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Japan SEO Conference 2026（以下 JSC26）が 2026年7月7日（月）、東京で開催される。500名規模・抽選制。Faber Company と JADE が共催する、2026年下半期の日本SEO業界における最大イベントだ。
このイベントの目玉が、Closing Keynote「GEO/LLMO 推進派 vs 慎重派 徹底討論」である。木村賢（サイバーエージェント SEOラボ研究室長）、平大志朗（CINC共同創業者・TechFabric代表）、辻正浩（Faber Company）、渡辺隆広（アイレップ／SEMリサーチ）の4氏が、AI検索時代のSEOをめぐって真っ向から議論する。
本記事は、JSC26開催まで11日となった2026年6月26日時点で、4氏それぞれの一次情報を読み解き、WEBディレクターが自社の立場を「推進派／慎重派」のどちらに置くかの判断軸を整理する。当サイトは推進派の立場でAI検索対応を実走中であり、その self-proof（自己実証）も含めて開示する。
記事を読む前に — JSC26討論の主要用語の定義
本記事に出てくる主要用語の定義を、Google公式および業界の一次情報に基づいて整理する。すでに知っている読者は次のH2セクションへ。
| 用語 | 定義 | 一次情報 |
|---|---|---|
| JSC26 | Japan SEO Conference 2026 の略。2026年7月7日（月）東京で開催される国内最大級のSEOカンファレンス。500名規模・抽選制。Faber Company と JADE が共催。 | Faber Company公式アナウンス（2026年4月） |
| GEO（Generative Engine Optimization） | 生成AI（ChatGPT・Gemini・Perplexity・Claude等）の回答内で自社コンテンツが引用されるよう最適化する施策の総称。Princeton大学が2023年に提唱、2024年5月にGoogle Search Centralが公式に「第3のSEO」として認知。 | Princeton大学「GEO」原論文（arXiv:2311.09735）/ Google Search Central（2024-05） |
| LLMO（LLM Optimization） | GEO とほぼ同義。日本国内ではこちらの呼称が使われることも多い。GEO / LLMO / AEO は2024〜2026年に並行して登場した呼称で、辻氏は「1〜2年で陳腐化する」と指摘している。 | SEMリサーチ（2025-09-10） |
| AI Overview | Google検索の検索結果上部にAIが生成する要約回答を表示する機能。2024年5月にUS、2024年8月に日本でリリース。2026年5月時点で全クエリの48%で出現（業界推計）。 | Google公式アナウンス（2024-05・2024-08） |
| Preferred Sources | AI Overview / AI Mode の表示時にユーザーが事前登録した「優先表示ソース」が優遇される機能。2026年5月27日にGoogle公式発表。2026年6月時点で345,000サイト登録（4月20万→6月34.5万、+72.5%増）。 | Google公式 Preferred Sources Guide / Search Engine Journal（2026-06） |
| サイテーション（Citation） | 被リンクとは別に、テキスト中で自社・自ブランドが言及されること。木村氏は「サイテーション価値を肯定」、辻氏は「過大評価」と評価が分かれる対立点。 | Web担当者Forum（2026-04-13）木村×辻9問○✕ |
| 推進派 | JSC26 Closing Keynote における立場の1つ。「AI検索対応を今すぐ実装すべき」「SEO予算の2割以上をAI検索投資すべき」と主張。本討論では木村賢・平大志朗が代表者。 | 木村×辻9問○✕（Web担 2026-04-13） |
| 慎重派 | JSC26 Closing Keynote における立場の1つ。「多くのWEBサイトには現段階では不要」「1〜2年で陳腐化する」「クラシックSEOで十分」と主張。本討論では辻正浩・渡辺隆広が代表者。 | 辻正浩×紺野俊介対談（Web担 2026-04-08） |
JSC26（7/7）の概要とClosing Keynote 4名
JSC26は2026年4月にFaber Companyから正式発表された。日本国内のSEO担当者・WEBディレクター向けに、AI検索時代の最新動向を一次情報で集約する目的で設計されている。
| 項目 | 内容 |
|---|---|
| 開催日 | 2026年7月7日（月） |
| 会場 | 東京 |
| 規模 | 500名・抽選制 |
| 主催 | Faber Company / JADE 他 |
| 主要セッション | Closing Keynote「GEO/LLMO 推進派 vs 慎重派 徹底討論」、Agentic Commerce（Yuwai 田中）、GA4×AI流入計測（プリンシプル木田和廣） |
Closing Keynote の4名は、推進派2名と慎重派2名で構成される。「結論を1つに収束させない」JSC26運営の意図がここに表れている。WEBディレクターが自社の方向性を決める判断材料を提供する場として設計されているのだ。
推進派の論理 — 木村賢・平大志朗
推進派は「AI検索対応を今すぐ実装すべき」という立場を取る。木村賢と平大志朗の主張を、各氏の公開済み発言・記事から整理する。
木村賢（サイバーエージェント SEOラボ研究室長）の核心3点
- 「多くの企業はAI検索対応をどんどん推進すべき」 — 様子見ではなく実装側に動くタイミングだという明確な姿勢
- SEO予算の2割以上をAI検索投資に振る — 旧来SEOと並走しながらAI検索に予算を移行することを推奨
- サイテーション価値の肯定 — 被リンクだけでなく、ブランドメンション・サイテーションがAI検索引用に効くという主張。ブランドサジェスト強化も重視（当サイトでも archives/73「被リンクの時代は終わったのか？ — AIに引用される『ブランドメンション』」で実装記録を公開している）
サイバーエージェントSEOラボは、企業のAI検索対応を実際に支援している組織だ。木村氏の発言は「理論」ではなく「現場で動かしている結果」が裏付けになっている。
平大志朗（CINC共同創業者・TechFabric代表）の核心3点
- 「AI Overviews の影響はクエリで全く異なる」 — AI検索の影響を一律で語らず、クエリごとに分解して判断するスタンス
- SEO は「Search Everywhere Optimization」へ進化 — Google検索だけでなく、ChatGPT・Perplexity・Bing・Geminiの全AI検索プラットフォームを横断的に最適化する考え方
- 「良い評判があり多くの人に言及される本当に価値あるプロダクト」が結果的に評価される — テクニカルな小細工ではなく、ブランドそのものの価値が長期的に効くという視座
平氏のSearch Everywhere Optimization は、従来の「SEO = Google対策」という前提を解体する。AI検索が複数化した時代に必要な視座の転換だ。
慎重派の論理 — 辻正浩・渡辺隆広
慎重派は「GEO/LLMO の即時最適化に距離を取る」立場を取る。両氏とも「AI検索対応を否定する」のではなく、「多くの企業にとってまだ早い／コスト過大」という現実的な視座から議論する。
辻正浩（Faber Company）の核心3点
- 「多くのWEBサイトには現段階では【不要】」 — AI検索対応が真に必要なサイトは限定的だという見立て
- 「Web Guideなど新しい切り口のAI検索が準備中で、1〜2年で無意味化するものが多い」 — 今実装したGEO施策の多くが、AI検索の仕様変更で陳腐化するリスクの指摘
- 定点観測による現状把握を最優先 — 焦って実装するより、自サイトのAI検索流入実数を測ることが先という運用論
辻氏は「やらない」を主張しているのではない。「やる前に測れ」を主張している。これは当サイトの archives/76「3ツール立体計測」と同じ視座だ。
渡辺隆広（アイレップ／SEMリサーチ）の核心3点
- 「GEO/LLMO の 99.999% は基本的なライティング技法」 — AI検索対応として語られる施策の大半が、実は古典的な良質コンテンツ作成と同じだという指摘
- 「AIO/LLMO/GEO は1〜2年で陳腐化する」 — 用語と概念のサイクルの早さ、それに振り回されるリスクの警告
- 「人間に分かりやすい文章は機械にも分かりやすい」 — Web対応のための特殊技法ではなく、読者本位の文章設計がそのままAI検索対応になるという原則論
渡辺氏は2000年代から日本のSEO業界を牽引してきた人物だ。20年以上の業界経験から見えている「流行り言葉のサイクル」への警戒は、若い世代が見落としがちな視座を含む。
両派の合意点と対立点 — 9問◯✕一覧から読む
2026年4月、Web担当者Forumが木村賢と辻正浩に対して9問の◯✕インタビューを実施した。両氏の立場の重なりとズレが、ここで一気に可視化される。
両派の合意点（◯✕一致）
| 問い | 木村 | 辻 | 解釈 |
|---|---|---|---|
| 構造化データは一般サイトに必要か | ✕ | ✕ | 過大評価されている。E-E-A-T や記事品質の方が重要 |
| FAQセクションは効果的か | ◯ | ◯ | 質が高いものは AI 検索引用率を上げる |
| 長文記事は避けるべきか | ✕ | ✕ | 長さでなく品質。文字数を回避基準にしない |
| 10年後 AI 検索対応の重要性は増すか | ◯ | ◯ | 長期では両派が一致。短期のスピード感が論点 |
| モニタリングは必須か | ◯ | ◯ | 自サイトのAI流入実数を測ることが土台 |
5問が一致している。両派とも「記事品質・FAQ品質・長期視座・モニタリング」では合意している。WEBディレクターが今すぐ手をつけるべきは、この5点だ。
両派の対立点（◯✕真っ向対立）
| 問い | 木村（推進派） | 辻（慎重派） |
|---|---|---|
| 従来SEOと同じ施策でよいか | ✕（AI検索専用施策が必要） | ◯（従来SEOで十分） |
| SEO予算の2割以上をAI検索に振るべきか | ◯（投資すべき） | ✕（時期尚早） |
| サイテーション価値は重要か | ◯（ブランドメンションが効く） | ✕（過大評価） |
対立する3点は、すべて「今すぐ予算とリソースを振るか／振らないか」の判断に集約される。WEBディレクターが立場を選ぶのはこの3点である。
WEBディレクターの3つの参加判断軸
JSC26に参加するかどうか、そして参加した時にどのセッションを優先するかは、自社の状況によって変わる。3つの判断軸を提示する。
① 自社のAI検索流入が「すでに見えているか」
GA4「AI Search」チャネルを設定済みで、ChatGPT・Perplexity・Claude・Gemini からの流入が 月次で実数として見えているなら、推進派の議論を吸収する段階だ。Closing Keynote の木村・平セッションを優先する。
見えていないなら、辻氏の「定点観測による現状把握を最優先」が刺さる。先に measurement の土台を作る段階だ。archives/76「AIに表示された回数を知っているか」で当サイトの3ツール立体計測実装を公開している。
② 自社の予算規模と意思決定スピード
SEO予算の20%以上を新規領域に投資できる組織なら、木村氏の「2割以上をAI検索投資」を実行できる。意思決定スピードが早く、失敗を許容できる組織だ。
意思決定が遅い・予算が固定の組織なら、辻氏の「1〜2年で陳腐化するリスク」が現実的な警告として効く。投資のタイミングを後ろにずらすほうが合理的なケースは確かにある。
③ 自社のコンテンツ品質の現在地
渡辺氏の「GEO/LLMO の 99.999% は基本的なライティング技法」は、コンテンツ品質が低いサイトに対する強い処方箋だ。AI検索対応の前に、人間に読まれる文章を書けているかを点検すべきという意味だ。
逆に、コンテンツ品質が一定水準にあるサイトなら、平氏の「Search Everywhere Optimization」へ進む。複数のAI検索プラットフォームで引用される構造を作る段階だ。
当サイトの立場 — 推進派・self-proof 実走中
当サイトは推進派の立場でAI検索対応を実走中だ。憶測ではなく、実装と公開で証明している。以下、self-proof として根拠を開示する。
① archives/85「守る側の設計思想 — Preferred Sources 3原則」
2026年6月23日公開。Preferred Sources 3原則（①決定権は人に残す ②温度の保全 ③沈黙の権利）を提唱した。Google が2026年5月27日に発表した Preferred Sources 機能（AI Overview/AI Mode の優先表示・登録数345,000サイト突破）への当サイトの応答だ。
archives/85 を読む ✅ 推進派・3原則提唱
② archives/86「Cloudflareのデフォルト『AI bots ブロック』があなたのGEOを殺している」
2026年6月24日公開。Cloudflare の5層構造（特に SBFM = Super Bot Fight Mode）がAIクローラーをデフォルトでブロックしている事実を、Album Sweet 実装で1時間で証明した。14個のAIユーザーエージェント全部を 403 から 200 に開放する WAF Custom Rule skip 技法を公開している。
archives/86 を読む ✅ 推進派・1時間自己実証
③ archives/87「受け取られ方を設計する — Preferred Sources 3原則の実装ガイド」
2026年6月25日公開。3原則を 月曜から日曜の1週間スケジュールに落とし込んだ実装ガイドだ。「概念→実装」への降ろし方の実例として、3原則のうちどれを月曜に実装し、火曜に何を確認するかまで具体化している。
archives/87 を読む ✅ 推進派・実装ガイド公開
当サイトが慎重派からも学んでいる3点
推進派の立場でも、慎重派の主張を取り入れている。盲目的な推進ではなく、「慎重派の警告を組み込んだ推進派」が当サイトの実装スタイルだ。
- 辻氏「定点観測最優先」を採用 → archives/76「3ツール立体計測」でGA4・SC生成AIレポート・Bing AI Performance の3ツールを並走監視 ✅ 実装済
- 辻氏「1〜2年で陳腐化」への対応 → llms.txt 等の「1〜2年で無意味化リスク」のある施策を、archives/85 の3原則で「1〜2年後も腐らない普遍部分」だけ抽出して実装 ✅ 設計済
- 渡辺氏「人間に分かりやすい文章は機械にも分かりやすい」を採用 → 当サイトの AI Ron ブログ 87本は、AI検索向けの特殊技法ではなく WEBディレクターが読みやすい設計 をベースにしている ✅ 実装中
2026年6月時点の AI 検索統計データ — 推進派・慎重派どちらの主張を裏付けるか
議論の前提となる業界統計を整理する。推進派・慎重派それぞれの主張を裏付ける／反証する数値データを、一次情報のみから集めた。
① 推進派の主張を裏付ける統計
| 指標 | 2026年6月時点の値 | 出典 |
|---|---|---|
| AI Overview 出現率（全クエリ） | 約 48%（業界推計） | SparkToro 2026年Q1分析 |
| Preferred Sources 登録サイト数 | 345,000サイト（2026年4月20万→6月34.5万、+72.5%増） | Search Engine Journal（2026-06） |
| Preferred Sources の CTR 効果 | 通常表示の 約2倍 | Google公式 Preferred Sources Guide |
| AI 経由のCVR改善（Adobe顧客平均） | 2026年Q1 +42% | Adobe Experience Cloud Q1レポート |
| ChatGPT 経由のB2B流入シェア（参照元中） | 62.6%（Claude 18.5%、その他18.9%） | Cloudflare 2026年5月レポート |
| Princeton GEO研究：引用率の差 | 引用なしサイト -38%、引用ありサイト +35%、有料配信 +91%（1,065人RCT） | Indian School of Business+CMU RCT |
| AI 検索シェア（Similarweb 2026年5月） | ChatGPT 52.7%（前月比減）/ Gemini 27.3%/ Claude 8.9% | Similarweb 2026年5月レポート |
推進派の主張する「今すぐAI検索投資に踏み込む価値」を裏付けるデータは揃っている。特に Preferred Sources の345,000サイト突破と CTR 2倍は、AI 検索の影響が無視できる規模を超えていることを示す。
② 慎重派の主張を裏付ける統計
| 指標 | 2026年6月時点の値 | 出典 |
|---|---|---|
| Top10検索結果と AI Overview 引用の重なり率 | 20%未満（2024年末 70% → 2026年5月 20%未満に低下） | Ahrefs 75,000ブランド分析 |
| ChatGPT 引用URL の更新頻度 | 引用される76%が 30日以内に更新されたページ | Ahrefs 10億データ分析（2026年6月） |
| ゼロクリック率（AI Mode） | 93%（通常検索68% → AI Mode 93%） | SparkToro 2026年Q1分析 |
| AI Overview 表示時の通常リンク CTR | 従来比 -61% | Search Engine Land 2026年4月分析 |
| BuzzStream 400万件分析：ブロック後の引用継続率 | 70.6%（AI bot をブロックしても引用は減らない実例） | BuzzStream 2026年5月レポート |
| llms.txt 採用率（30万ドメイン調査） | 10.13%（採用後もAI bot がほぼ無視） | Anthropic / Perplexity公式（2026年6月） |
慎重派の主張する「多くの企業にとってまだ早い・コスト過大」を裏付けるデータも揃っている。特に「Top10と AI Overview 引用の重なり率 20%未満」は、従来SEOで上位を取ってもAI検索引用に直結しないことを示している。
③ どちらにも解釈できる中間統計
| 指標 | 2026年6月時点の値 | 解釈の分岐 |
|---|---|---|
| 当サイト（website.usersupports.com）の SC平均順位 | 3週連続改善 37.2→36.8→36.2位（4ページ目） | 推進派施策の効果か、長期蓄積か |
| 当サイトの SC imp（直近3週累積） | +26 増加 | 推進派施策の効果か、季節性か |
| 当サイトの 30日 AI 流入セッション数 | openai 3件・bing 6件（測定可能・実数小） | 「動き始めている」と見るか「まだ小さい」と見るか |
当サイトの実数は推進派施策（archives/85+86+87）の実装と連動して順位が改善している。一方で絶対値は小さく、慎重派が主張する「コスト過大」の側面も否定できない。
JSC26後の業界がどう動くか — 当サイトの予測
JSC26 が終わった後、日本のSEO業界は次の3つの方向に分岐する、と当サイトは見ている。憶測を含むため、JSC26後（7月中旬以降）に答え合わせを行う予定だ。
分岐① 推進派が業界の多数派になる
木村・平の主張が業界の合意になるシナリオ。Preferred Sources 登録数の増加（4月20万→6月34.5万）、ChatGPT 経由のB2B流入増加（Cloudflare レポート）、Adobe Q1 の AI 経由CVR +42% といった一次データが追い風になる。
このシナリオでは、慎重派の議論は「リスクヘッジの参考意見」として残るが、業界の主流は推進派になる。
分岐② 推進派と慎重派の二極化が固定される
JSC26 の討論が結論を出さず、両派が共存する形で業界が割れるシナリオ。各企業が「自社の業界・予算規模・コンテンツ品質」によって、推進派／慎重派を選ぶ二極化が定着する。
このシナリオでは、WEBディレクターは「自社をどちらに置くか」の選択そのものがスキルになる。JSC26 のClosing Keynote が、まさにこの選択を提供している。
分岐③ AI検索仕様の急変で慎重派が正しいと判明する
Google が AI Overview / AI Mode の仕様を大幅変更し、現在のGEO/LLMO 施策が無効化されるシナリオ。辻氏の「1〜2年で陳腐化」が現実化する。
このシナリオでも、慎重派の「定点観測」を実装していたサイトは仕様変更を早期検出できる。当サイトの3ツール立体計測は、このシナリオへの保険でもある。
WEBディレクターは7月7日までに何をするか
JSC26開催まで11日。WEBディレクターが今週やるべきことを3点に絞る。
- GA4「AI Search」チャネルを設定する — 推進派／慎重派どちらの立場でも、自社のAI検索流入を実数で見ることが土台。archives/76「3ツール立体計測」の手順をそのまま使える
- 自社の「推進派／慎重派／中間派」を仮置きする — JSC26で答えを聞きに行くのではなく、仮の立場を持って臨むほうが Closing Keynote から得られるものが多い
- 当サイトの archives/85+86+87 を予習する — 推進派が実際にどう実装しているかの一次資料として活用してほしい ✅ 当サイト推進派 self-proof 全公開
7月7日のClosing Keynote、当サイトは現地から離れた場所で同時間帯に観測する。終了後に「JSC26で何が論点になり、何が結論になったか」を続編記事で振り返る予定だ。
並んで立つ。silence before sound。
出典・一次情報：
・Japan SEO Conference 2026 公式: Faber Company公式アナウンス
・JSC26 Closing Keynote 詳細: ミエルカSEO「JSC26 Closing Keynote 詳細」
・木村賢×辻正浩 9問◯✕: Web担当者Forum（2026-04-13）
・辻正浩×紺野俊介対談: Web担当者Forum（2026-04-08）
・平大志朗インタビュー: ミエルカSEO「平大志朗 探究記」
・渡辺隆広 GEO/LLMO見解: SEMリサーチ（2025-09-10）
・JSC26公式PRTIMES: PRTIMES（Faber Company）
