WEBサイトGA4の標準のチャネルに「AI Assistant」が加わった。AI OverviewsとAI Modeは入らず、リファラーが届かない訪問はダイレクトに入りうる ── 自社のGA4で分け方と見え方を確かめる13項目（2026年11月時点）
GA4の標準のチャネルに「AI Assistant」が加わった。AI OverviewsとAI Modeは入らず、リファラーが届かない訪問はダイレクトに入りうる ── 自社のGA4で分け方と見え方を確かめる13項目（2026年11月時点）
目次
- 01 何が書いてあるか — GA4の標準のチャネルに「AI Assistant」が加わり、AI OverviewsとAI Modeは入らない
- 02 なぜ・背景 — AIからの訪問は、リファラーが届くかどうかで、見え方が変わる
- 03 用語 — 出てくる言葉を、先にそろえる
- 04 型別 — 適用範囲、書かれていないこと、手順
- 05 明日、担当サイトで確認できることチェックリスト
- 06 代替・他の選択肢 — 標準のチャネルに頼る、自前で分ける、ログで見る
- 07 当サイトで確かめたこと — AIの流入を分ける設定を、標準のチャネルより後に作っていた
- 08 このテーマは、ここまで — 数え方から、どの画面で何を見るかへ
- 09 この記事のまとめ
01 何が書いてあるか — GA4の標準のチャネルに「AI Assistant」が加わり、AI OverviewsとAI Modeは入らない
引用について
この記事は、2026年11月9日に開いて読んだ次のページの内容を書いている。Googleアナリティクスのヘルプのチャネルの定義のページ、同じヘルプのリリースノート、カスタムチャネルグループの説明、トラフィックソースのディメンションの範囲の説明、Google検索セントラルのAI機能のページ、MDNのRefererのページとReferrer-Policyのページである。日本語の文は、記事の筆者がまとめた要旨で書き、英語の原文は引かない。ヘルプの文面は、あとから書き換わることがある。読んだページに書かれていなかったことは、書かれていなかったと書き、この記事では確かめていない。
加わった日と、その内容
Googleアナリティクスのリリースノートには、2026年5月13日の日付で、AIアシスタントから来た訪問を測る新しい仕組みの項目がある。要旨は、ChatGPT、Gemini、Claudeのようなチャットボットを通じて、利用者がどうサイトを見つけているかを、既定のチャネルグループのレポートに加わった「AI Assistant」というチャネルで見分けられるようになった、というものである。
つまり、分析の画面の表に「AI Assistant」という行が増える。それまでは、この種の訪問は、他の行（参照元、ダイレクトなど）のどこかに混ざっていたか、サイトの運営者が自分で条件を書いて取り出していた。どれに混ざっていたかは、サイトごとに違い、一律には言えない。
ヘルプの定義の文
チャネルの定義のページには、AI Assistantを、ChatGPT、Gemini、Deepseek、Copilot、Grokのような参照元から、利用者がサイトに着いたときのチャネルと書く文がある。リリースノートの例にはClaudeがあり、定義の文の例には無い。例の名前が2か所で違うので、どのサービスが実際にこのチャネルに入るかは、2つの文の例だけでは決められない。定義のページには、AIアシスタントの完全な一覧は載っていない（2026年11月9日に読んだ範囲）。
入る条件と、入らないもの
同じページには、入る条件が2つ書かれている。1つ目は、メディア（medium）が、ちょうど「ai-assistant」と書かれていること。2つ目は、リファラー（訪問の直前にいたページの情報）が、Googleの持つAIアシスタントの一覧に一致すると、GA4がメディアを「ai-assistant」、キャンペーンを「(ai-assistant)」に置くことである。そして、GoogleのAI OverviewsとAI Modeからの訪問は、このチャネルに入らず、自然検索（Organic Search）に入ると、ページは書く。
用語
チャネルとは、訪問者がどこから来たかを、検索・SNS・広告などの大きな箱に分けた呼び名である。既定のチャネルグループは、GA4があらかじめ用意している箱の組で、AI Assistantはそこに加わった。
02 なぜ・背景 — AIからの訪問は、リファラーが届くかどうかで、見え方が変わる
リファラーとは、何の情報か
リンクを押して別のサイトに移るとき、ブラウザは、移った先に「どのページから来たか」をReferer（リファラー）という見出しで伝えることがある。MDNは、この見出しには、送り元の「オリジン」（サイトの名前の部分）、パス、クエリ文字列が入りうるが、どこまで入れるかはリファラーポリシーが決める、と説明している。GA4は、このリファラーを手がかりに、訪問がどの参照元から来たかを判断する。
届かないとき、訪問は別のチャネルに入る
MDNのReferrer-Policyのページによれば、ポリシーの指定が無いときの既定は、strict-origin-when-cross-origin（訳: 別のオリジンへは、オリジンだけを送る）である。HTTPSからHTTPSへ移るときは、送り元のオリジンまでは届く。「no-referrer」という設定では、送り元の情報は一切付かない。送る側のサービスが、この設定を使えば、移った先のサイトでは、どこから来たかが分からなくなる。
分からない訪問は、GA4では、参照元が「(direct)」、メディアが「(not set)」または「(none)」という規則に当たり、「ダイレクト」に入る（チャネルの定義のページの規則表）。AIからの訪問のうち、リファラーが付かないものは、AI Assistantではなくダイレクトに数えられる、というのが筆者の読みである。どの割合が付かないかは、読んだページに書かれておらず、この記事では確かめていない。
GoogleのAIは、別の扱いになる
Google検索セントラルのAI機能のページは、AI OverviewsとAI Modeでの表示は、Search Consoleの検索パフォーマンスのレポートに、ふつうの検索と同じ「ウェブ」の検索の種類として含まれると書く。GA4の側では、定義のページが、これらを自然検索に入れる。つまり、Googleの検索の中のAIは「検索」、検索の外のチャットボットは「AI Assistant」と、GA4は分ける。この2つを足して「AI経由」と呼ぶかは、記事の読み手や担当サイトの方針で決まることで、画面が決めてくれるものではない。
03 用語 — 出てくる言葉を、先にそろえる
チャネルまわりの言葉
| 言葉 | 意味（読んだページの要旨） | この記事での使い方 |
|---|---|---|
| 既定のチャネルグループ | GA4があらかじめ持つ、訪問を分ける箱の組 | AI Assistantが加わった組 |
| AI Assistant | ChatGPTなどの参照元から来た訪問のチャネル。AI OverviewsとAI Modeは含まない | 01章の定義 |
| Referral（参照元） | 他のサイトやアプリの、広告ではないリンクから来た訪問。メディアが、referral・app・linkのどれか、という規則 | AIの一覧に無い参照元の行き先の候補 |
| Direct（ダイレクト） | 参照元が(direct)で、メディアが(not set)または(none) | リファラーが付かない訪問の行き先 |
| Unassigned（割り当てなし） | どの規則にも当たらないときの値 | 想定外の訪問を見つける手がかり |
| Organic Search（自然検索） | 検索結果の、広告ではないリンクから来た訪問 | AI OverviewsとAI Modeが入る行 |
用語
メディア（medium）は、訪問の「手段」の分類で、referral、organic、ai-assistantのような短い値で入る。参照元（source）は「どこから」の名前で、サイトのドメインなどが入る。この2つの組が、チャネルを決める規則の材料になる。
どこを見るかで、言葉の頭が変わる
トラフィックソースのディメンションの範囲の説明によれば、GA4の項目は、3つの範囲（スコープ）に分かれ、名前の頭の言葉で見分けられる。ユーザーの範囲は「First user」（最初のユーザー）で始まり、「ユーザーの獲得」のレポートで使う。セッションの範囲は「Session」で始まり、「トラフィックの獲得」のレポートで使う。イベントの範囲は、頭の言葉が付かず、「Source」や「Medium」のように書く。
この違いは、数字を比べるときに効く。新しく来た人が、どこから来たかを数えるのか、毎回の訪問がどこから来たかを数えるのかで、同じ「AI Assistant」の行でも、数が変わるからである。
カスタムチャネルグループ
標準の分け方に満足できないときのために、GA4には、運営者が自分で条件を書くカスタムチャネルグループがある。ヘルプの説明によれば、管理画面の「データ表示」で作り、プロパティの編集者以上の権限が要る。標準のプロパティでは、標準のチャネルグループに加えて2つまで、360のプロパティでは5つまで作れ、1つのグループに50個までチャネルを置ける。条件には、参照元とメディアが使え、「正規表現に一致する」という書き方もできる。レポートには、さかのぼって適用できると書かれている。同じページには、AIアシスタントを正規表現で分ける例が載っている（2026年11月9日に読んだ範囲）。
04 型別 — 適用範囲、書かれていないこと、手順
適用範囲 — この記事の話が当てはまる人
当てはまるのは、GA4を使っていて、AIアシスタントからの訪問を、ふだんのレポートで見たい人である。逆に、GA4を入れていないサイトには、そのままは当てはまらない。そのときは、サーバーのアクセスログのリファラーの欄で見るのが、別の入口になる（06章）。担当サイトを複数持つ人は、サイトごとに、GA4の設定の履歴（カスタムのチャネルグループの有無）が違うことが多い、というのが筆者の想定である。
報告書に「AI経由の訪問」と書く立場の人は、とくに注意が要る。標準のAI Assistantの行の数字は、AIの一覧に一致した訪問だけで、GoogleのAI OverviewsとAI Modeを含まず、リファラーの付かない訪問も含まない。この3つの欠けを知らずに、行の数字を「AI経由の全部」と書くと、読み手は、実際より小さい数字を、全体だと受け取る。数字の隣に、「何を含まない数字か」を1行添えるだけで、あとからの食い違いはかなり減る、というのが筆者の想定である。
書かれていないこと — この記事が確かめていないもの
読んだページに書かれておらず、この記事では確かめていないことを、先に挙げておく。
- AIアシスタントの一覧の全体と、それがいつ増えるか。定義のページに完全な一覧は無い。
- 5月13日より前の訪問に、AI Assistantの行が出るか。カスタムのチャネルグループはさかのぼれると書かれているが、標準のチャネルが過去の数字にも当たるかは、読んだページからは分からなかった。
- AIの各サービスが、リファラーを実際に付けているか。サービスごと、画面や端末ごとに違うことがありうる。
- ChatGPTのリンクに「utm_source=chatgpt.com」という印が付く、という説明が、OpenAIの公開者向けのよくある質問にあると、検索結果の見出し文には出ていた。ページ本体は、2026年11月9日にこの記事の筆者が開こうとしたが、アクセスを拒否されて開けなかったので、内容は確かめていない。
手順 — 5つの段で確かめる
手順は、GA4の中から外へ、5段で進める。05章のチェックリストは、この順に並べてある。
- 画面に行があるかを見る（トラフィックの獲得のレポート）。
- その行の中身を、参照元の名前で開いて、AIの名前が入っているかを見る。
- 他の行に漏れていないかを、参照元（Referral）とダイレクトで見る。
- 自前の分け方（カスタムのチャネルグループ）が、標準と重なっていないかを見る。
- GA4の外の記録（Search Consoleとアクセスログ）と、同じ期間で並べる。
05 明日、担当サイトで確認できることチェックリスト
このリストの使い方
このリストは、GA4の画面を開いた状態で、上から順に進める。表示の名前は、画面の言語設定で違うことがあるので、近い名前の項目で読み替える。チェックの状態は、ブラウザに保存され、サーバーには送られない。13項目のうち、数を書く項目は、台帳（表計算でよい）に書き写す。
13項目
- GA4のレポートで、トラフィックの獲得の画面を開き、期間を直近28日にして、「セッションのデフォルトのチャネルグループ」の行を、名前と数で全部書き出す
- 書き出した行の中に、AI Assistantの行があるかを、ある・無いで台帳に書く
- 行がある場合は、その行を開いて、「セッションの参照元」の上位5つを、名前と数で書き出す
- 上位5つの中に、ChatGPT・Gemini・Claude・Copilot・Grokの名前が入っているものを数え、0なら0と書く
- 参照元（Referral）の行を開き、上位20件の参照元から、AIサービスのドメインを数え、0なら0と書く
- ダイレクトの行の数を、全部の行の合計で割り、割合を台帳に書く
- 「ユーザーの獲得」の画面で、「最初のユーザーのデフォルトのチャネルグループ」にAI Assistantの行があるかを見て、数を台帳に書く
- 管理画面の「データ表示」で、カスタムのチャネルグループの数を数え、0なら0と書く
- カスタムのチャネルグループがある場合は、AIの参照元を分ける条件を1つ開き、書き写して、標準の定義と同じものを指すかを、同じ・違うで書く
- 期間を2つ、2026年5月13日より前と後に分け、AI Assistantの行の数が前の期間にも出るかを、出る・出ないで書く
- Search Consoleの検索パフォーマンスで、検索の種類をウェブにして、直近28日のクリックの数を書き、GA4の自然検索のセッション数と並べて書く
- サーバーのアクセスログで、同じ日付の範囲のリファラーの欄から、AIサービスのドメインを含む行を数え、GA4のAI Assistantの数と並べて、差の理由を1行で書く
- 次に確かめる日を、台帳に書く（AIの一覧が変わりうるので、月に1回を目安にする）
06 代替・他の選択肢 — 標準のチャネルに頼る、自前で分ける、ログで見る
3つの方法を並べる
AIからの訪問を見る方法は、1つではない。表は、読んだページの説明から筆者が整理したもので、どれを選ぶかは、担当サイトの事情で決まる。
| 方法 | できること | 注意すること |
|---|---|---|
| 標準のAI Assistantチャネル | 設定を足さずに、画面に行が出る。Googleが一覧を持つので、運営者が正規表現を書かなくてよい | 一覧の全体が見えない。5月13日より前に当たるかは、確かめられなかった。AI OverviewsとAI Modeは入らない |
| カスタムのチャネルグループ | 参照元とメディアを、自分で条件に書ける。レポートにさかのぼって適用できる（標準のプロパティは2つまで、1グループにチャネル50個まで） | 条件を書いた人しか、中身が分からなくなる。標準との重なりと、条件の更新を、台帳に残す必要がある |
| アクセスログのリファラー | GA4を入れていないサイトでも見られる。GA4のスクリプトが動かなかった訪問も数えられる | 人以外の取得も混ざる。GA4とは数え方が違うので、同じ数にはならない |
GA4の外の数字と、並べて読む
当サイトの記事に、GA4とは別のところで、AIからの訪問を数えた例がある。アクセスログの名乗りでAIと見えたものを数え直した記事（「AIからの流入60件」を数え直したら、60件ともAIが自分の名前を名乗った文字列だった ── ログを行全体で探すと、正反対の2つが混ざる）と、HTTPのログだけを数えていた間違いを正した記事（AIは331回来たと書いた。実際は11,024回だった ── HTTPのログだけを52日間 見ていた）である。どちらも、画面の数字と、ログの数字は、数える対象が違うことを前提に書いている。GA4のAI Assistantは「リファラーの付いた、人の訪問」の側、ログの名乗りは「取得の側」である、というのが筆者の整理である。
数字が小さく出るとき、先に疑うこと
AI Assistantの行の数が、思ったより小さいとき、読んだページから、先に疑う順を並べると、次のようになる。どれが当たるかは、サイトごとに違い、この記事では確かめていない。
- リファラーが付かず、ダイレクトに入っている（02章）。
- AIの一覧に無いサービスからの訪問で、参照元（Referral）に入っている（05章の5番目）。
- GoogleのAI OverviewsやAI Modeからの訪問で、自然検索に入っている（01章）。
- 見ている期間が、標準のチャネルが加わった日より前を含んでいる（05章の10番目）。
実務のヒント
数字が小さいときに、いきなり「AIからは来ていない」と書かない。まず、上の4つを順に見て、どの行に何件入っているかを台帳に書く。0件の行にも「0」と書いておくと、次に開いた人が、見ていないのか、無かったのかを区別できる。
自前の分け方を、いつ残し、いつやめるか
すでにカスタムのチャネルグループでAIの参照元を分けているサイトは、標準のAI Assistantと、数が重なるかを、一度比べておくとよい。重なるなら、標準を見るだけで足りるかもしれないし、標準に無い参照元を自前で足しているなら、その部分だけを残す選び方もある。どちらが正しいかを、この記事は決めない。決めるための材料は、05章の9番目の項目で台帳に書いた「同じか違うか」である。
注意
チャネルの数字は、「AIが何回、サイトを紹介したか」ではない。AIの回答が引用しても、利用者がリンクを押さなければ、GA4には何も出ない。OpenAIは公開者向けに、表示や引用の数を渡していない、と書く第三者の分析もあるが、公式のページで確かめていない。表示の回数は、別の道具（07章・08章に挙げた記事）で測るものである。
07 当サイトで確かめたこと — AIの流入を分ける設定を、標準のチャネルより後に作っていた
記録に残っていること
当サイトのGA4には、2026年6月11日に、AIからの流入を分けるカスタムのチャネルグループを作った記録がある。標準のAI Assistantが加わった5月13日の、およそ4週間後である。当時、標準のチャネルを知らずに作ったのか、知った上で作ったのかは、記録に残っていない。
いま確かめていないこと
この記事を書いた2026年11月9日には、当サイトのGA4の画面は開いていない。だから、標準のAI Assistantの行に、いまどれだけの数が出ているか、自前のチャネルグループと重なるか、は、書けない。05章の項目のうち、8番・9番・10番を、当サイトの運営の側で行ったあと、日付をつけて、この章の末尾に追記する。
確かめられている範囲で言えるのは、一つだけである。ログの側で数えたAIの名乗りは、GA4とは別の仕組みの数字で、GA4のAI Assistantとは、並べて比べるが、同じものとしては扱わない（06章）。
08 このテーマは、ここまで — 数え方から、どの画面で何を見るかへ
これまでの記事
- GoogleのAI Modeからの流入の傾向を、自分のサイトで測り直す手順は、「【初期データからの示唆】GoogleのAI Mode経由の流入傾向 ── 1年前の数字を、今日の自分のサイトで測り直す（2026年8月時点）」で書いた。
- AI Modeのリンクの順位の付き方と、Search Consoleでの数え方は、「AI Modeのリンクは「上から下、左から右」で順位が付く ── Search Consoleでの数え方を確認する15項目（2026年9月時点）」で書いた。
- GA4の標準のレポートに無い検索語が、Search Consoleとの連携でどう見えるかは、「GA4の標準のレポートには自然検索の検索語の欄が見つからず、検索クエリはSearch Consoleと連携したレポートに現れる。少ない検索語はSearch Consoleに出ず、連携のレポートも同じデータを使うので同じと読める ── 自社の連携と見え方を確かめる13項目（2026年10月時点）」で書いた。
- 自社のドメイン以外から届くデータを、ホスト名のフィルタで数える手順は、「GA4のホスト名フィルタに「許可リスト」ができた ── 自社のドメイン以外から届くデータを数えて確認する13項目（2026年10月時点）」で書いた。
- GA4のダッシュボードを作るときの権限とカードの上限は、「Google アナリティクスに「ダッシュボード」が追加された ── 作成に必要な権限とカードの上限を確認する13項目（2026年9月時点）」で書いた。
当サイトのブログとの対応
- 外部から来た人は19人だけだった ── アクセスログの「参照元」の95.1%は、自分のサイトからの移動だった — 画面やログの「参照元」を、どう読むかの先行例。
- 「アクセスが0でした」と言われて調べたら、仕組みは全部 正常だった ── 壊れていたのは「誰が見に来ているか」の前提 — 「数字が0」と言われたとき、前提から疑った例。
- Googleが見せたのは表示回数までだった ── 生成AIパフォーマンスレポートの「半分」と、自分で測る指標が止まっていた93日 — 表示の回数を、Google側の画面で見る話。
- Search Consoleに「検索の生成AI」の設定が加わった ── 当サイトの画面を開いたら、自分の値は無く、親のドメインから受け継いでいた — 検索の生成AIの設定が、親の設定から受け継がれていた例。
今回の記事の位置
これまでの記事は、AIが検索の中で出す表示と、その数え方（Search Console側）、またはGA4の別の機能を扱った。今回は、GA4の標準のチャネルに、チャットボットからの訪問の専用の行が加わったことを扱った。読んだ範囲では、行が増えたこと自体より、どの訪問が行に入らず、別の行に入るかの方が、数字を読むときに効く、というのが筆者の読みである。
2026年11月9日 — この記事の確認日
ヘルプの定義のページに、AIアシスタントの完全な一覧は無く、例の名前がリリースノートと定義の文で違った。5月13日より前の訪問に標準のチャネルが当たるかと、各サービスのリファラーの付き方は、確かめられなかった。次に開く日に、一覧と、定義の文が変わっていないかを、同じ手順で読み直す。
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