「SEOは終わるのか？」AI時代に“選ばれる”ための新常識「GEO戦略」

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AI時代にさらに重要度を増す4つの戦略

木村氏が提示した4つの戦略は次の通り。①「クロールとインデックス」＝インデックス品質に満たないURLパターンを学習するとクロール頻度が下がる性質があるため、URLを品質別にディレクトリ分けしrobots.txtで制御することが重要。②「トピッククラスター」＝1ページ完結型ではなく、サイト全体でテーマを体系的に網羅する構造がQuery fan-out技術への対応にも有利に働く。③「サイテーションとエンティティ強化」＝被リンクの効率が低下する中、ブランド名と関連キーワードの共起メンションがTransactionalクエリのランキングに最も影響度が高い要素だとする調査結果を紹介。④「プロダクトの質」＝サイテーション獲得は『きっかけ作り→プロダクト体験→感動・満足→拡散・定着』というプロセスであり、製品そのものの質が全ての土台になる。

興味深いのはAI Modeへの言及だ。AI Modeの1位サイト引用率は20%程度（2025年7月時点）とAI Overviewsより低く、Geminiへの依存が強いと推測されるため、木村氏は「状況が激変しない限り、現時点で専用の対策を深く検討する必要はない」とし、まずは基本的なSEOを徹底することが間接的な備えになると述べている。また、ChatGPTなど生成AIへの最適化はオーガニック検索順位と相関せず、ブランド力（サイテーション数）と強く関連するという指摘も、SEOとGEOの違いを理解するうえで重要だ。