How to Calculate Your SEO ROI Using Google Analytics

ポイント整理 — Google AnalyticsでSEOのROIを計算する方法

SEOのROIを計算するには、KPIとSEOキャンペーンのコストを追跡することが重要だという記事。Google Analyticsを使ってページ価値やEコマース設定を活用し、収益に寄与するページを特定する方法が紹介されている。Eコマースサイトでは売上・注文数・平均注文額を追跡してどのキャンペーンが効果的かを分析でき、顧客の購買行動を理解することがSEO戦略の最適化に役立つとされる。B2Bマーケティングでは、ニュースレター登録やコンタクトフォーム送信といったエンゲージメントイベントを活用してリード生成の効果を測定するという。

SEOの効果を「順位」や「流入数」だけで語らず、Google Analyticsの収益・コンバージョンデータと結びつけて評価する視点は、経営層への報告や予算獲得の説得力を高める上で欠かせない。WEBディレクターとしては、Eコマースなら売上・注文数、B2Bならリード獲得イベントというように、業態に応じたROI指標を明確に設計しておきたい。

チェックしておきたいこと

• SEO施策のKPIとコストを継続的に追跡する仕組みを整える
• Google Analyticsのページ価値・Eコマース設定を活用する
• 業態に応じたコンバージョンイベント（購入・フォーム送信等）を正しく計測する