Similarweb(シミラーウェブ)の使い方！無料でわかる競合…

【2026年6月追記】SimilarWebにAI流入が映らない理由 — GA4との併用で見えること

SimilarWebの推定値はAI検索流入（ChatGPT・Perplexity・Claude等からのリファラー）を正確に捉えるのが苦手です。その理由と、GA4との対比で見えてくることを解説します。

SimilarWebがAI流入を見逃す3つの理由

1. リファラー不明問題: ChatGPT等のAIチャットからのリンクは `direct` として集計されることが多い。Perplexityはリファラーを送るが、Claude・Geminiは送らないケースが多い
2. SimilarWebの推計アルゴリズムが未対応: SimilarWebはISPデータ・パネルデータを使った推計。新興の「AI referral」チャネルはサンプル数が少なく精度が低い
3. サイト規模依存: 月間PV 10万未満のサイトはSimilarWebの推計誤差が±30〜50%。AI流入の計測誤差はさらに大きい

GA4でAI流入を正確に計測する方法

• セッションのデフォルトチャネルグループを確認: 「Organic Social」「Referral」「Direct」をリファラーで分割。openai.com・perplexity.ai・claude.aiをフィルタ
• カスタムチャネルを作成: 「AI Referral」チャネルを新設（GA4のデータストリーム設定 → チャンネルグループ）
• openai / organic を見る: GA4の流入元で `openai / organic` は ChatGPT Searchからの直接流入。これはSimilarWebでは見えない
• 当サイトの現状（正直開示）: 2026年6月 30日累計 openai 2件・bing 7件・Perplexity 0件。AI流入はまだ小さいが、bing/organicのバウンス率が14.3%と良質

SimilarWebとGA4の使い分け

• SimilarWeb向け: 競合比較・業界全体のトレンド把握・マクロのチャネル傾向
• GA4向け: 自サイトのAI流入詳細・ページ別エンゲージメント・CVRとの関係

出典: GA4公式ドキュメント（チャネルグループカスタマイズ）/ SimilarWeb方法論ホワイトペーパー / 当サイトGA4実測（2026-06）

【2026年6月追記】SC 50週バグ・AI検索フロー変化 — GA4とSearch Consoleの数値がずれる理由（2026年最新版）

2026年6月発覚: Search Console 50週データバグ

2026年6月第1週、Google Search Consoleに「50週表示期間でデータが正常に表示されない不具合」が確認されました。期間設定によって同じURLのimpression数が大きく変動して見える場合があります。SCの数値を長期グラフで確認している場合は、バグの影響による異常値かどうかを確認してください。

加えて「リンクレポート不具合」も同時期に報告されています。いずれもGoogleが認識・対応中です。

AI検索フロー変化とGA4・SimilarWebの読み方（2026年6月更新）

AI Modeの月間ユーザーが10億人を突破したことで、従来のGA4・SimilarWebでは「AI経由の流入」が正確に計測できないケースが増えています。具体的な問題は:

• AI Overviewクリック → GA4では「organic」扱い: AI由来かどうかが分からない
• AI Mode経由のゼロクリック化: SimilarWebにはAI応答後のサイト訪問のみ反映。AI内での解決はカウントされない
• referrerの変化: ChatGPT・Perplexity経由は「openai」「perplexity.ai」として参照元に出るが、Google AI Modeは「google」のままで区別不能

WEBディレクターが今すべき計測設定の見直し

1. GA4にAI流入チャネルグループを追加: openai.com・perplexity.ai・claude.ai を独立チャネルとして定義
2. Search ConsoleとGA4の差分を定期確認: SC impressionが高いのにGA4流入がゼロのページ = AI Overview完結ページ（ゼロクリック化）の特定に使える
3. SimilarWebのAI Search機能活用: 2026年版SimilarWebにはAI検索流入推計機能が追加されています

出典: SERoundtable「June 2026 Google Webmaster Report」/ Google Search Console バグ報告（2026-06）/ BrightEdge AI検索影響分析（2026-05）

2026年6月追記（第2弾）— ゼロクリック93%時代のSimilarWebの正しい読み方

SimilarWebが「見えない流入」を見落とす構造的な問題

Seer Interactive の調査（2026年、2500万インプレッション分析）では、AI Mode内のゼロクリック率は93%という数字が出ています。つまり、ユーザーがGoogleのAI Modeで答えを得てサイトにアクセスしないケースが9割超。SimilarWebはサイトへの実際のアクセスしか計測できないため、AI検索経由の「認知」はSimilarWebには一切映らないという状態です。

SimilarWebで正しく読める指標・読めない指標（2026年6月版）

2026年6月版 WEBディレクターのSimilarWeb活用3原則

1. 絶対値でなく競合比で読む: 自社PVが減少していても競合も同様であれば「業界全体のゼロクリック化」。SimilarWebで競合との相対位置確認が有効
2. SC impressionとのギャップを監視: SC impressions増加 + SimilarWeb流入横ばい = AI検索完結（ゼロクリック）が起きているサイン
3. AI検索流入はGA4のreferrerで独立計測: SimilarWebに頼らず、GA4カスタムチャネルグループに「openai.com」「perplexity.ai」「claude.ai」を追加

出典: Seer Interactive ゼロクリック調査（2026、2500万imp）/ Google I/O 2026 AI Mode発表 / Google Analytics 4 公式ドキュメント / SERoundtable「June 2026 Google Webmaster Report」

2026年6月追記 — Similarweb自身が出したAIチャットボット勢力図（2026年5月）

皮肉なことに、AI流入の全体像を一番よく見せてくれるのもSimilarwebのデータです。同社が公表した2026年5月時点の生成AIチャットボット利用シェアは勢力図の激変を示しています。

• ChatGPT: 52.7% — 1年前の76.4%から大幅下落。首位は維持しつつも「一強」は終了
• Gemini: 27.3% — 急伸。しかも外部サイトへの参照流入の伸びはGemini +388% vs ChatGPT +52%と、送客面での存在感は数字以上
• Claude: 8.9% — 1年で約3倍増
• Perplexity: 1.3% — シェアは小さいがreferrerを一貫送出するため計測しやすい

計測側の朗報もあります。2026年5月中旬、GA4に「AI Assistant」デフォルトチャネルが新設され、ChatGPT・Gemini・Copilot等の参照元が自動分類されるようになりました（ただしGoogleのAI Overviews / AI Modeは対象外でOrganic Searchに混ざる、という公式定義に注意）。「Similarwebで業界全体と競合の地形を読み、GA4のAI Assistantチャネルで自社の実数を取る」——この二段構えが2026年6月版の正解です。

出典: Similarweb公式ブログ「Gen AI stats」（2026年5月データ）/ GA4公式ヘルプ「Default channel group」

初心者向け — Similarwebを今日から使う5ステップ

「結局どこから触ればいいのか」という方向けに、無料版での最初の30分を手順化しておきます。

1. similarweb.com で自社ドメインを検索 — 登録なしでも概要は見られる。無料アカウント登録で閲覧範囲が広がる
2. Traffic & Engagement で全体規模を掴む — 月間訪問数・滞在時間・直帰率。ここは絶対値を信じず「桁感」だけ掴む（推計値のため）
3. Marketing Channels で流入構成を見る — Direct / Search / Referral / Social の比率。自社のGA4の構成比と並べて、推計のズレ幅を最初に体感しておくのが大事
4. 競合ドメインを2〜3社入れて比較する — Similarwebの本領はここ。絶対値の精度が粗くても、同じ物差しで測った相対比較は意味を持つ
5. 毎月同じ日に記録する — スプレッドシートに自社+競合の月間訪問数を記録し、傾きを比べる。1回見て終わりにしないことが、このツールを「使える」道具にする唯一のコツ

この5ステップを回したうえで、本文で書いた「SC impressionsとのギャップ監視」「GA4のAI Assistantチャネル併用」に進むと、AI時代の流入の全体像が立体的に見えてきます。