サイトリンクの作り方 指名検索ユーザを逃がさないためには

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理想的なサイトリンクをどう特定するか

記事では、理想的なサイトリンクを特定するための2つの参考指標が紹介されている。1つは「メインのページに自然検索流入してきたユーザーの次の遷移先」で、GA4の探索レポートの経路データ探索で確認できる。もう1つは「掛け合わせ語句の検索数」で、たとえば[ミエルカ]という指名検索に対し、[ミエルカとは][ミエルカ ヒートマップ][ミエルカ ログイン]など派生語句の月間検索回数を比較することで、ユーザーが指名検索の後に何を求めているかを推測できる。

特に興味深いのは「サイトリンクのタイトル表示にはアンカーテキストが使われやすい」という指摘だ。記事内の実例では、あるページのtitle要素にもh2要素にも含まれていない文言が、フッターリンクのアンカーテキストからサイトリンクのタイトルとして採用されていた。通常のタイトルリンクではアンカーテキストが使われることは稀だが、サイトリンクでは珍しくないとされ、意図しないタイトル表示が起きている場合はまず内部リンクのアンカーテキストを確認すべきだとしている。指名検索は成果につながりやすく、改善も比較的容易なため、『最も表示状況にこだわるべき検索語句』だと結論づけている。