「良いSEOは良いGEO」、Google ダニー・サリヴァンが語るAI時代の検索で大切なこと

ダニー・サリヴァン氏「良いSEOは良いGEO」— 略語に惑わされるな

Googleのダニー・サリヴァン氏がWordCamp USでAI時代のSEOについて講演し、「良いSEOは良いGEO」だと語りました。GEOやAEOといった新しい略語が次々と登場していますが、本質的にSEOがやってきたことと変わらないと強調し、複雑な技術的要素よりも、人にとってわかりやすく良質なコンテンツを提供することが最も重要だとしています。AIからメンションを獲得するためにも、まずは優れたコンテンツを持つことが必要だと述べています。

新しい用語が登場するたびに「専用の対策」を求めがちですが、この発言は原点回帰の重要性を示しています。WEBディレクターとしては、GEO・AEOといった新概念に振り回されすぎず、「人に伝わるコンテンツを作る」という基本を軸に据えた上で、AI検索特有の技術要素（構造化データ等）を補完的に取り入れる姿勢が現実的です。

チェックしておきたいこと

• GEO・AEO対策を検討する前に、コンテンツの基本品質が担保されているか確認する
• 新しい略語・概念が登場した際は、既存のSEO施策と何が違うのかを整理する
• 「人に伝わるか」を判断基準の中心に据えてコンテンツを設計する