SEOは何がどう変わったのか ―― 2021年のノウハウと今を比べてみたら

ポイント整理 — SEOは何がどう変わったのか ―― 2021年のノウハウと今を比べてみたら

Mozの過去のホワイトボード・フライデーを振り返るシリーズ第1回。サイラス・シェパード氏の2021年の動画「21 Smart Google SEO Tips from 2021」を改めて検証し、ファビコンの最適化・リンクビルディング・長文コンテンツの未来という3トピックについて、2021年から2025年でどう変わったか・変わっていないかを議論する。ファビコンの最適化は4年経った現在も依然軽視されたままだが、クリック率に影響を与えうる完全に自社でコントロールできる要素だと強調。リンクビルディングは今も重要なオーソリティのシグナルであり、「他の人を良く見せる」コンテンツを作ることでリンクを獲得する考え方は変わっていない。長文コンテンツについては、「AIによる概要」の影響でオーガニック検索のビジビリティ目的の長文の位置づけが変わりつつあり、情報を簡潔に伝えることの重要性が増していると指摘する。

この記事から学べる主なポイントは、ファビコンの最適化は2021年から2025年まで一貫して軽視され続けており、完全に自社でコントロールできるにもかかわらず活用されていないサイトが多い、リンクビルディングの本質（「他の人を良く見せる」コンテンツでリンクを獲得する）は今も変わっていない、「AIによる概要」の登場により、長文コンテンツのオーガニック検索ビジビリティ目的での価値が変化しつつある、情報を簡潔に伝え、専門性を示し、余計なことをしないコンテンツ設計への転換が求められている、短文コンテンツも試す価値があり、コンテンツの長さそのものは検索順位の決定要因ではない といった点です。関連する概念として「ファビコン最適化、リンクビルディング、AIによる概要と長文コンテンツ」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• 自社サイトのファビコンを見直し、認識しやすく差別化されたデザインになっているか確認する
• リンクビルディングでは「アウトリーチ」だけでなく、自然にリンクされる「パッシブリンクビルディング（デジタルPR）」も並行して取り組む
• コンテンツ制作時に、長文・短文どちらか一辺倒ではなく、検索意図に応じてフォーマットを使い分ける