AI時代のデジタルマーケ特集： 今するべきことは？ 将来に備える姿勢は？【SEO情報まとめ】

ポイント整理 — AI時代のデジタルマーケ特集： 今するべきことは？ 将来に備える姿勢は？【SEO情報まとめ】

Web担のSEO情報まとめ連載「AI時代のデジタルマーケ特集」。海外からランド・フィッシュキン氏とHubSpot CEOヤミニ・ランガン氏、日本から渡辺隆広氏と住太陽氏がそれぞれの視点でAI時代のマーケティング・SEOの姿勢を語る。ピックアップ記事では、SparkToroのフィッシュキン氏が「トラフィック増加への注力は時代遅れ」と指摘し、318人のマーケティングリーダー対象のHubSpot調査（2025年）で60%が「トラフィック増加」を優先事項に挙げる一方、「購入や収益の向上」は16%で最下位という乖離を紹介。ゼロクリック時代には、トラフィックではなくリードジェネレーションやコンバージョン率などビジネス成果に近い指標に注力すべきと提言している。

この記事から学べる主なポイントは、ゼロクリック時代には、外部サイトへの送客より「その場で答えを提供する」プラットフォーム設計が主流になりつつある、HubSpot調査ではマーケターの60%が「トラフィック増加」を優先事項に挙げる一方、「収益向上」は16%で最下位という乖離がある、トラフィックは「虚栄の指標」になりやすく、リードジェネレーションやコンバージョン率などビジネス成果に近い指標への注力が推奨される、AI時代のSEO・デジタルマーケティングでは、国内外の有識者がそれぞれ異なる角度から「今すべきこと」を提言している といった点です。関連する概念として「ゼロクリック検索、AI時代のマーケティング、コンバージョン率最適化」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• SEO・マーケティング施策のKPIを見直す際、トラフィック単体でなくリードジェネレーションやコンバージョン率も併せて評価する
• 「オーディエンスが既に活動している場所」（SNS・動画プラットフォーム等）でブランド認知を獲得する動きも視野に入れる
• 自社サイトの状況に照らして、この記事の要点を定期的に振り返る