AI Overviewの順位が低下中？ トップ表示が98%から88%に減少⤵️

AI Overviewのトップ掲載率が98%から88%に減少

検索結果におけるAI Overviewのトップ掲載率が減少傾向にあり、1か月前には98%以上だったトップ掲載が88%程度まで下がったと報告されています。一方で2位以下に表示されるAI Overviewは増加しており、日本国内でもAI Overviewのトップ表示が減少しクリック率低下が懸念される状況が続いています。

WEBディレクターにとって、この変動が一時的なものか、Google側の意図的な調整なのかを見極めるのは簡単ではありません。ただし、AI Overviewの表示位置がどうであれ「引用されるコンテンツ」であり続けることが重要である点は変わらないため、構造化データやE-E-A-Tなど基礎的な対策は継続する価値があります。

チェックしておきたいこと

• Search ConsoleでAI Overview経由の表示・クリックの推移を継続的にモニタリングする
• AI Overviewの掲載順位変動が自社の主要キーワードに影響していないか確認する
• 引用されやすいコンテンツ構成（定義・要約・データの明示）を意識する

用語整理 — 「トップ掲載率」と「引用率」の違い

AI Overviewの「トップ掲載率」は、検索結果ページ内でAI Overviewが表示される位置（最上部かどうか）を指す指標です。これに対し「引用率（Top10ページがAI Overviewに引用される割合）」は、通常の検索順位とAI Overviewの参照元がどれだけ重なっているかを示す、まったく別の指標です。この記事が扱う「トップ掲載率の低下」と、後述する「引用率の低下」は混同されやすいものの、指し示す現象が異なる点に注意が必要です。

数字で見る — 関連する別指標の推移（引用元は別調査）

本記事が扱う「98%→88%」というトップ掲載率の変動そのものを再確認できる一次情報は今回見つかりませんでしたが、関連する現象として、Ahrefsの大規模調査ではAI Overviewsに引用されたページのうち実際に検索結果Top10にもランクインしていた割合が、7か月前の76%から38%まで大きく低下したことが報告されています。これはAI Overviewsの参照元選定が、従来の検索順位アルゴリズムから徐々に独立した基準へシフトしつつあることを示唆するデータです。また、AI Overviewが表示された場合のトップ結果のクリック率は平均58%低下するという分析、トップ結果のCTRが2023年12月の0.073%から2025年12月には0.016%まで下落したという分析も報告されています。

比較 — 掲載率低下と引用率低下、どちらがWEBディレクターに重要か

掲載位置（トップ掲載率）はGoogle側のUI設計・アルゴリズム調整に左右される要素が大きく、個別サイトの努力で直接コントロールしにくい指標です。一方、引用率（自社ページがAI Overviewの参照元になるかどうか）は、コンテンツの構造化・定義の明確さ・データの提示方法など、サイト側の施策で影響を与えられる余地が相対的に大きい指標です。実務上はコントロール可能な「引用率」側の改善に注力する方が投資対効果が高いと考えられます。

活用シーン — 引用率を高める記事構成

用語の定義を明確なh2・h3で示す、統計データを具体的な数値で明示する、FAQ形式で疑問に直接回答する、といった構成はAI Overviewsの引用アルゴリズムと相性が良いとされています。当サイトのAI Ronブログも、この構成を意識した記事づくりをFan-Out測定（AIが実際にどの観点をカバーできているかを機械的に検証する仕組み）で継続的に検証しています。

代替手段 — AI Overview経由に頼らない集客

AI Overviewsの表示位置・引用状況は外部要因に左右されやすいため、メルマガ・SNS・直接流入など「検索エンジンのアルゴリズム変動に左右されない集客チャネル」を並行して育てておくことが、リスク分散の観点で有効な代替戦略です。

表示位置が変動する仕組みとモニタリング方法

AI Overviewの表示位置（最上部か・2位以下か・非表示か）は、クエリの種類・検索意図の複雑さ・Googleが実施するUIテストによってリアルタイムに変動します。特にGoogle I/O 2026以降は、複雑なトピックに対してAI OverviewがGemini 3 Proモデルへ自動ルーティングされる仕組みも導入されており（関連記事参照）、クエリの難易度によって表示の挙動そのものが変わる設計になっています。Search Console上でこの変動を追う場合、「検索パフォーマンス」レポートでフィルタを「検索での見え方」→「AI Overview」に絞り込むことで、AI Overview経由の表示回数・クリック数の推移を個別に確認できます。

「98%から88%」低下の実態と、他の検索変動との比較

本記事が示す掲載率低下は、単発の異常値ではなく、GoogleがAI Overviewsの表示ロジックを継続的に調整している大きな流れの一部と捉えるのが妥当です。類似の変動として、Ahrefsの調査ではAI Overviewsに引用されたページが実際の検索Top10にも入っている割合が76%から38%まで低下したことが報告されており（既出）、掲載率・引用率いずれの指標も「Googleのアルゴリズム側の裁量が拡大している」ことを示す一貫した傾向として読み取れます。通常のコアアップデートのような順位変動とは異なり、AI Overviewsまわりの変動はUIテストや表示ロジックの調整が複合的に絡むため、単一の原因に切り分けるのが難しい点が実務上の悩ましさです。

SEO担当者の実際の対応

この種の変動に対して、多くのSEO担当者は「AI Overviewの表示有無に一喜一憂しない」「引用されるための基礎（定義・データの明示・FAQ構成）を継続する」という地に足のついた対応を取っている、というのが業界の共通した論調です。当サイトも、AI Overviewの表示位置そのものをコントロールしようとするのではなく、コンテンツの構造化を継続的に改善するアプローチを取っています。

現場の実感 — WEBサイトサポートとしての所感

AI Overviewsまわりの指標は変動が激しく、月単位・週単位で数字が大きく動くのが実感です。単月のスナップショットで一喜一憂するのではなく、複数の一次情報を突き合わせながら傾向を継続観測する姿勢が欠かせないと当サイトは考えています。