WEBサイトAI ModeやAI Overviewなどの生成AI検索からオプトアウトする仕組みをGoogleが検討開始
AI ModeやAI Overviewなどの生成AI検索からオプトアウトする仕組みをGoogleが検討開始
【2026年3月最新】AI検索オプトアウトの全貌 — CMA規制、技術的選択肢、パブリッシャーのジレンマ
2026年1月28日、英国CMA（競争・市場庁）がGoogleに対して4つの行動要件を提案しました。その中核が「AI OverviewやAI Modeからオプトアウトしつつ、通常の検索には残れる仕組み」の提供です。Googleのプロダクトマネジメント担当Ron Eden氏は「AI検索機能からのオプトアウトを可能にする更新を検討中」と表明。しかし実装は「巨大なエンジニアリングプロジェクト」とも述べており、現時点で具体的な時期は未定です。
CMAの4つの行動要件（2026年1月28日提案）
- 1. パブリッシャーコントロール：
- AI Overview/AI Modeからのオプトアウトを、通常検索への影響なしに実現する仕組み。適切な帰属表示（アトリビューション）の義務化。
- 2. 公正なランキング：
- 透明で公正なランキングと、効果的な苦情処理プロセスの提供。
- 3. ユーザー選択の改善：
- 検索エンジン選択画面の改善、試用機能の追加、デフォルト設定の一元化。
- 4. データポータビリティ：
- GoogleのDMA準拠データポータビリティAPIを英国ユーザーにも適用。
違反時の制裁: Googleの全世界売上の最大10%。パブリッシャーコントロール（要件1）は2026年前半に実装予定。CMAの最終決定は2026年3月中旬に予定されている。
現在利用可能なオプトアウト手段 — それぞれの限界
- Google-Extended（robots.txt）：
- 2023年9月導入。GeminiやDeepMindのAIモデル学習には使用されなくなるが、AI Overviewでのコンテンツ利用は防げない。Nieman Lab（2025年5月）の調査では、ウェブの約50%がGoogle-Extendedをブロックしているにもかかわらず、Googleはそのコンテンツをai検索機能で使用している。
- NOSNIPPET（メタタグ）：
- AI Overviewでの表示を防げるが、通常の検索結果のスニペットも消える。Googleの調査ではCTRが約45%低下。事実上、通常検索の可視性を犠牲にする。
- Bingの NOARCHIVE — 唯一の「AI限定オプトアウト」：
- Bingは2023年9月に3段階の制御を導入。`` でCopilotでの利用をブロックしつつ、通常のBing検索には表示を維持できる。まさにCMAがGoogleに求めているものだが、Googleには同等機能がない。
パブリッシャーのジレンマ — オプトアウトすべきか
- 33.2%が「ブロックする」と回答：
- Search Engine Landの350人超の調査で、33.2%がAI Overviewをブロックする意向。41.9%はブロックしない。24.9%が未定。
- 引用されれば+35%のクリック増、されなければ-61%：
- AI Overviewに引用されたブランドはオーガニッククリックが35%増加、有料クリックは91%増加。一方、AI Overviewが表示されると全体のオーガニックCTRは61%低下。「引用される側」に回れるかどうかが分岐点。
- 構造的な問い：
- オプトアウトすれば「ただ乗り」は防げるが、引用による+35%のCTR恩恵も失う。CMAの新メカニズムがランキングペナルティなしを保証できるかが、パブリッシャーの判断を左右する。
EU AI Act — 2026年8月の完全施行が迫る
- 学習データソースの開示義務：
- 2026年から、AI企業はモデルの学習に使用したデータソースを開示する義務を負う。
- 著作権オプトアウトの尊重：
- TDM（テキスト・データマイニング）の著作権留保を確認し、除外またはライセンス取得を行わなければならない。GPAI行動規範には「データマイニングオプトアウトの遵守が、検索エンジンでのコンテンツの発見可能性に悪影響を与えてはならない」と明記。
- 認められるオプトアウト手段：
- robots.txt、ai.txt、TDM留保プロトコル、メタタグ、HTTPヘッダー。ハンブルク裁判所（2025年12月）が機械可読性の要件を明確化。
【参照情報】
- UK CMA： Google's general search services: proposed conduct requirements
https://www.gov.uk/government/consultations/googles-general-search-services-proposed-conduct-requirements - Press Gazette： Google 'exploring updates' to let sites opt out of AI search
https://pressgazette.co.uk/news/google-ai-overviews-search-cma-proposals/ - Nieman Lab： Google is using content from publishers who "opt out"
https://www.niemanlab.org/2025/05/google-is-using-content-from-publishers-who-opt-out-of-other-ai-training-to-power-ai-overviews/ - Bing Webmaster Blog： Announcing new options for webmasters to control AI usage
https://blogs.bing.com/webmaster/september-2023/Announcing-new-options-for-webmasters-to-control-usage-of-their-content-in-Bing-Chat
Googleが生成AI検索（AI Mode・AI Overview）からのオプトアウト機能を検討開始。英国CMAの規制措置案を受けた動き。パブリッシャーのコンテンツ管理権とAI検索の共存について、最新の動向と対応策を解説。
この記事でこんな事が
学べそうですね
SEO|技術|AI
ポイント要約
GoogleがAI生成検索機能に対するオプトアウトの仕組みを検討中。これにより、パブリッシャーはコンテンツ利用を管理できる可能性がある。
このトピックで身につけるべきスキル
- 1AI生成検索機能の影響を理解することGoogleのAIと検索機能に関する公式ドキュメント見てみるGoogleの検索機能に関する最新情報を学べるリソース
- 2パブリッシャーのコンテンツ管理の重要性AI生成コンテンツの影響を理解するためのコース見てみるAIの基本とその影響を学ぶためのコース
- 3検索ランキングの公平性と透明性の必要性検索ランキングの透明性に関するガイド見てみるSEOのランキング要因について詳しく学べるリソース
- 4ユーザー選択の拡大に向けた取り組みデジタル市場競争に関する最新の研究見てみるデジタル市場における競争の現状を理解するためのリソース
- 5新たなオプトアウト機構の設計要件オプトアウト機能の実装に関するガイド見てみるプライバシーとオプトアウトに関する実践的な情報
学習の要点
重要キーワード・学習リソース
本記事の参照元
AI ModeやAI Overviewなどの生成AI検索からオプトアウトする仕組みをGoogleが検討開始
出典: 海外SEO情報ブログ
2025/05/31
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