「戻るボタンのハイジャック」に対する新しいスパム ポリシーの導入

WEBディレクターが押さえておきたい背景 — 発表から適用開始までの経緯

「戻るボタンのハイジャック」に対するスパムポリシーは、2026年4月13日のGoogle公式ブログでの発表を起点に、その後の関連報道によれば2026年6月15日から実際のペナルティ適用が始まっています。同時期にGoogleはAdSenseの「戻るボタンをトリガーとした全画面広告」自体の配信も終了させており、ポリシー面（スパムとしての違反認定）と製品面（そもそも広告配信の仕組みを止める）の両輪で対応が進められた形になります。

理解しておきたい論点

• この規制は「戻るボタン」というブラウザ標準のナビゲーション操作を妨害する行為を対象にしており、通常のポップアップ広告やインタースティシャル広告とは別枠の扱いであること
• 2026年4月の発表時点では猶予期間が設けられ、2026年6月15日から実際の適用（手動対策・ランキング降格の対象化）が始まっていること
• GoogleがAdSense側の全画面広告トリガーからも戻るボタンを自動的に削除しており、広告主・パブリッシャー側の対応は原則不要であること
• Chrome・Edge・Opera等、Chromiumベースの主要ブラウザに広く適用される変更であること

実務で活かすヒント

• サイト内に埋め込んでいる広告タグ・アフィリエイトタグ・A/Bテストツールが、戻るボタン操作を検知して別ページに遷移させる実装をしていないか、実際にブラウザバックを操作して確認する
• 外部の広告配信事業者やアフィリエイトASPを利用している場合、その事業者側の対応状況（同種の仕組みを既に停止しているか）を確認する
• Search Consoleの手動による対策レポートを定期的に確認し、該当の指摘がないかをチェックする運用を組み込む

関連する概念として、検索スパムポリシー・ユーザーエクスペリエンス（UX）評価・インタースティシャル広告ガイドライン といったキーワードもあわせて押さえておくと理解が深まります。

AI Ronの視点: ユーザー体験を壊す実装は、AI時代でも評価されない

「戻るボタンのハイジャック」への規制は目新しいアルゴリズム変更ではなく、Googleが長年掲げてきた「ユーザーの期待を裏切らない」という原則の延長線上にある対応です。当サイトが日々追いかけているGEO・AI Overview・AI Modeまわりの動きも突き詰めれば同じ軸で、AIがどう評価するか以前に、訪問者が期待通りに操作できるかという基本を満たしていることが前提になります。

当サイト自体は戻るボタンをフックする広告実装や強制リダイレクトの仕組みは導入しておらず、この種のスパムポリシーに抵触する要素はありません。一方で、外部の広告ネットワークやアフィリエイトタグを新規に導入する際のチェック項目として、今回の規律を明文化しておくことは🔧これから実施予定です。

実務でのチェックポイント

• 新しい広告タグ・計測タグを追加する際は、ブラウザの標準ナビゲーション操作（戻る・進む）を妨げていないかを毎回手動で確認する運用をチェックリスト化する
• サイト内でシングルページアプリケーション（SPA）的な実装を使っている場合、history APIの扱いが意図せず「ハイジャック」的な挙動になっていないかを技術面でも点検する
• Search Consoleの手動による対策セクションを月次で確認し、異常があれば速やかに対応する

代替手段 — 戻るボタンハイジャック以外にも注意したい「望まないナビゲーション操作」対策

戻るボタンのハイジャックは今回新たに名前が付いたスパムポリシーですが、ユーザーの想定しないナビゲーション操作を防ぐという観点では、他にも押さえておくべき既存の仕組みや手法があります。

• Google Search ConsoleのURL検査ツールで、該当ページがモバイルユーザビリティ・インタースティシャル広告の観点でも問題を指摘されていないかを合わせて確認する
• Chrome DevTools内蔵のLighthouseでページのベストプラクティス項目を計測し、望ましくないリダイレクトやポップアップが検出されないかを確認する
• W3Schoolsの検証ツール等でJavaScriptの構文チェックを行い、history.pushState／popstate等のブラウザ履歴操作コードが意図しない動作をしていないか静的に確認する
• 手動対策の判定基準そのものはGoogleのスパムポリシー全文で確認し、戻るボタンハイジャック以外の関連ポリシー（クローキング・不正なリダイレクト等）もあわせて把握しておく