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Google検索の68%が外部クリックなし！？ ランドは「ゼロクリックマーケを推進すべし」【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

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Google検索の68%が外部クリックなし！？ ランドは「ゼロクリックマーケを推進すべし」【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

ポイント整理 — 検索の68%が外部クリックなし、「ゼロクリックマーケ」の重要性

この記事が伝えているのは、Google検索の68%が外部サイトへのクリックにつながっていないというデータを踏まえた、業界の議論のまとめです。ランド氏は「ゼロクリックマーケティングを推進すべき」と主張しており、「グーグルゼロ」による検索トラフィック消滅がパブリッシャーに与える影響と、その戦略も紹介されています。あわせて、Bing WMTのAIパフォーマンスレポートを使ったコンテンツ改善手順や、GA4で生成AIからのトラフィック分析が可能になったこと、2026年のコアアップデート分析も取り上げられています。

WEBディレクターにとって、「クリックされないことを前提にした戦略」への発想転換は避けて通れない課題になりつつあります。検索結果やAI Overviews上でブランド名・引用元として認知されること自体に価値を見出し、クリック数だけでなく、指名検索の増加やブランド想起の向上といった間接的な効果を計測・評価する仕組みを整えることが求められます。従来のクリック数至上主義のKPI設計を見直すタイミングかもしれません。

チェックしておきたいこと

  • クリック数だけでなく、指名検索・ブランド想起などゼロクリック時代の間接効果も計測する
  • Bing WMTのAIパフォーマンスレポートを使ったコンテンツ改善のフローを試す
  • GA4で生成AI経由のトラフィックを切り分けて分析できる体制を整える

📌 関連コンテンツ

Phase2 拡張 — まとめ記事に登場する4つのトピックを個別に整理

「海外国内SEO情報ウォッチ」でまとめられた話題は、いずれも独立したテーマでありながら共通の潮流を示しています。「Google検索の68%が外部クリックなし」というゼロクリックの実態、「グーグルゼロ」（検索経由トラフィックが実質的にゼロに近づく状態）による影響、Bing Webmaster ToolsのAIパフォーマンスレポートによるコンテンツ改善支援、GA4での生成AI経由トラフィック分析——これらはすべて「検索結果内で完結する体験」が広がる中で、パブリッシャー側がどう可視化し対応するかという一つの問いに収れんします。

WEBディレクターとしては、これらの動きを個別ニュースとして消費するのではなく、「表示されること」と「クリックされること」を分けて計測する体制づくりの必要性として捉えるのが実務的です。Bing・Google双方でAI経由の露出を可視化するレポートが整備されつつある今は、両者を横断して自社の露出状況を把握する好機でもあります。

実務チェックリスト

  • GA4で生成AI経由の流入をチャネル分類し、通常のオーガニック検索と切り分けて計測する
  • Bing Webmaster ToolsのAIパフォーマンスレポートも定期確認し、Google側のレポートと突き合わせる
  • ゼロクリック環境下での「露出はしているが誘導できていない」ページを洗い出す
・Web担当者Forumの「海外国内SEO情報ウォッチ」を更新
・Google検索の68%が外部クリックなし、ゼロクリックマーケティングの重要性
・「グーグルゼロ」による検索トラフィック消滅の影響とパブリッシャー向け戦略
・Bing WMTのAIパフォーマンスレポートでコンテンツ改善の手順を紹介
・GA4で生成AIからのトラフィック分析が可能に、2026年のコアアップデート分析も実施

この記事でこんな事が
学べそうですね

SEO

ポイント要約

Google検索の68%が外部クリックなしというデータを基に、ゼロクリックマーケティングの重要性や、Bing WMTの活用法について解説しています。

このトピックで身につけるべきスキル

学習の要点

  • 1
    ゼロクリック対策としてFAQやスニペットを活用する。
    見てみる
    効果的なFAQページを作成するためのテンプレート
  • 2
    Bing WMTのデータを定期的に分析し、改善点を見つける。
    見てみる
    Bing WMTのデータを分析するためのツール
  • 3
    GA4を使って生成AIからのトラフィックを分析する。
    見てみる
    GA4を使ったトラフィック分析の手順

重要キーワード・学習リソース

検索エンジン最適化

SEOの理論と実践を学べるコース

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本記事の参照元

Google検索の68%が外部クリックなし！？ ランドは「ゼロクリックマーケを推進すべし」【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

出典: 海外SEO情報ブログ

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2025/05/31
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株式会社ツクルン

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Webアドバイジング・クリエイター
池田南美夫
もうすぐ●●歳。ずっーと現役SE。日本にインターネットが上陸してから、ずっーと携わる。 ほんとは超アナログ人間のギター弾き、バンドマン。でも音楽活動とSE、案外似てる。