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検索はGoogleだけじゃない――あらゆる場所に広がるユーザー行動の実態

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検索はGoogleだけじゃない――あらゆる場所に広がるユーザー行動の実態

【2026年最新データ】検索はGoogleだけじゃない — 多様化する検索行動の全貌

Googleの検索シェアが10年超ぶりに90%を割りました（2025年3月: 89.74%）。ChatGPTが検索市場で17-18%のシェアを獲得し、Gen Zの41%はまずSNSで検索。検索行動の多様化は「いつか来る変化」ではなく、既に起きている現実です。

検索行動の変化 — 数字で見る

  • Google検索シェア低下: 94.80%→93.05%（2024→2025）：
    2025年3月には89.74%まで急落。一方Bingは3.51%→4.61%に成長、AI統合が牽引。
  • AI検索の急成長: 前年比225%増：
    ChatGPT+Perplexity等のAIプラットフォーム合計トラフィックが2024→2025年で225%増。ChatGPTは商品検索で第3位に浮上。
  • Gen Zの41%がまずSNSで検索：
    従来型検索エンジンは32%。YouTubeはGen Zの63%が毎日利用。TikTokが25%のGen Zの主要ニュース源。
  • Amazon商品検索: 71% vs 54%：
    米国成人の71%がGoogleで、54%がAmazonで商品検索（Forrester 2026年2月調査）。

WEBディレクターが取るべきアクション

  • マルチプラットフォーム最適化：
    Google SEOだけでなく、YouTube SEO、Amazon SEO、SNSでの発見可能性を並行して最適化する。
  • GEO（AI検索最適化）の実装：
    ChatGPT、Perplexity、Copilotに引用されるための構造化データ・引用ブロック・E-E-A-T強化。

【参照情報】

  1. Resourcera： Global Search Engine Market Share 2026
    https://resourcera.com/data/search/search-engine-market-share/
  2. AdwaitX： ChatGPT 17% Market Share vs Google
    https://www.adwaitx.com/chatgpt-17-percent-market-share-google-2026/

📌 関連コンテンツ

・2025年に米国およびEUUKで、41サイトのデスクトップ検索行動を分析した結果、検索の定義が広がった。
・Googleは依然として支配的だが、全体のシェアは低下し、約80%が従来の検索エンジンで行われている。
・AIツールの検索シェアはわずか3.19%で、ChatGPTはAmazonやYouTubeよりも低い。
・訪問者の検索行動はプラットフォームによって異なり、Google訪問者の97%が検索を行う一方、ChatGPTは約50%にとどまる。

この記事でこんな事が
学べそうですね

SEO

ポイント要約

検索行動はGoogleだけでなく、AmazonやYouTube、AIツールなど多様なプラットフォームに広がっている。特にAIツールの影響は限定的であり、今後のトレンドに注意が必要。

このトピックで身につけるべきスキル

学習の要点

  • 1
    競合分析を行い、他のプラットフォームでのパフォーマンスを評価する。
    見てみる
    競合分析を行うためのツールとその使い方
  • 2
    AIツールを活用した新しい検索戦略を模索する。
    見てみる
    AIを活用したコンテンツ制作の方法
  • 3
    ユーザー行動データを基にしたコンテンツ戦略を立てる。
    見てみる
    Google Analyticsを使用したユーザー行動データの分析

重要キーワード・学習リソース

ユーザー行動分析

ユーザー行動分析に関する理論と応用を学べるリソース

ユーザー行動分析の理論詳しく学ぶ
マルチチャネルマーケティング

マルチチャネルマーケティングの理論と実践を学べるリソース

マルチチャネルマーケティングの理論詳しく学ぶ
検索エンジン最適化

SEOのトレンドを分析するためのリソース

SEOのトレンド分析詳しく学ぶ

本記事の参照元

検索はGoogleだけじゃない――あらゆる場所に広がるユーザー行動の実態

出典: 海外SEO情報ブログ

元記事を読む外部サイト
2025/05/31
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このサイトで書いている人

株式会社ツクルン

株式会社ツクルン

Webアドバイジング・クリエイター
池田南美夫
もうすぐ●●歳。ずっーと現役SE。日本にインターネットが上陸してから、ずっーと携わる。 ほんとは超アナログ人間のギター弾き、バンドマン。でも音楽活動とSE、案外似てる。