「GEO」と「本質的なSEO」は対立概念なのか──WEBディレクターへの示唆

ポイント整理 — 「GEO」と「本質的なSEO」は対立概念なのか──WEBディレクターへの示唆

サイバーエージェントSEOラボの木村賢氏が、AI Overviewsの仕組みとオーガニック検索への影響を解説し、「AI Overviewsを過度に意識するより通常のSEOを磨き上げる方が良い」と結論づけた講演を紹介する記事。この記事は「SEO|AI」の分類に位置づけられ、想定される実務難易度は「中級」相当。「GEO、本質的なSEO、サイバーエージェント、木村賢」といったキーワードに関わるテーマである。

押さえておきたい要点として、AI Overviewsが表示されるとオーガニック検索へのアクセスが最大34.5%減少するというデータを理解する、クエリの性質によってAI Overviews表示後のクリック傾向が異なることを学ぶ、Query fan-outとGroundingという2つの技術的仕組みを把握する、1位サイトの引用率が約50%と低く、2〜7位は80%以上と高いという意外な結果を理解する、「GEOに特化するより通常のSEOを磨き上げる」という結論の根拠を学ぶが挙げられる。あわせて「Query fan-out、Grounding、ゼロクリック検索」といった関連トピックも、WEBディレクターが実務でSEO・AI検索対応を進めるうえで押さえておきたい観点である。

実務での活かし方

• クエリの性質（知識検索か、行動を伴う検索か）によってAI Overviewsの影響度が異なることを踏まえて評価する
• AI Overviewsの順位別引用率データを参考に、1位固執よりも2〜7位圏内での安定した評価を目指す
• 通常のSEO（構造化・網羅性・信頼性）の底上げを優先する