サイトリニューアルで、SEO用語を使わずに事業サイドとのやりとりとSEOを円滑に進める方法

SEO用語を使わない「サイト移行」の伝え方 3つの言い換え

SEOの言葉で語れば「ドメイン名の移行」「プラットフォームの移行」「構造の移行」となる変更も、事業側には「新しい名称へのリブランディング」「CMSの新バージョンへのアップグレード」「メニューとナビゲーションの変更」と言い換えると伝わりやすい、とレベッカ・ユー氏は説明する。特にCMSの新バージョンでは旧バージョンほどフィールドが揃っていないことがあり、すべてのデータが正しく移行されているかの確認は最も厄介な作業の1つになるという。

実務チェックリスト

• 移行について尋ねるべき質問（スケジュール／理由／ステークホルダー／連携手段／開発チームとの連絡経路）をあらかじめリスト化する
• メニュー変更が「あらゆるリンクの変更」につながりうることを事業側に伝え、影響範囲を早めに洗い出す
• サイト公開後に関わることになった場合は、上位20ページのパフォーマンスを優先的に確認し、トラフィック損失の防止に集中する

関連する視点

関連する視点として、毎週または隔週のミーティングやチケット管理プラットフォームでの記録など、開発チームとの連携手段を確保しているかどうかが、移行成功の分かれ目になりやすい。SEO要件がマーケティングチームやブランディングチームを経由してようやく技術チームに伝わるような体制では、途中で情報が失われるリスクがあるとレベッカ・ユー氏は指摘している。