ドメイン名とサイト名は「被らないユニークさ」を優先──EMD回避の実務ポイント

完全一致ドメイン名（EMD）を避けるべき理由

「激安 リフォーム」というキーワードを狙う場合にサイト名を「激安リフォームドットコム」、ドメイン名を「gekiyasu-reform.com」のようにする例は避けるべきとされている。Google検索の2012年9月のアップデート以降、低品質な完全一致ドメイン名（EMD: Exact Match Domain）がスパム判定されるようになったためだ。

実務チェックリスト

• 検討中のドメイン名・サイト名が、狙うキーワードとの完全一致になっていないか確認する
• 企業の場合、co.jp等の属性型JPドメインの使用を検討する（都市伝説レベルとされるが有利との意見もある）
• 短く・覚えやすく・発音しやすく・入力しやすい名前かを、Google・Amazon・トヨタ・ユニクロのような理想例と比較して確認する

関連する視点

関連する視点として、読み方の難しい漢字や素直に変換できない当て字、綴りの難しい外国語、やたらと長いサイト名は「ウェブ上で言及されたり、サイト名で検索されたりすること」を妨げるため避けるべきとされている。