Googleが「Google検索」でのAIの影響について公表、質の高いクリックが1年前より増加

ポイント整理 — Google公式『AI概要導入後もクリックの質は向上』と説明

Googleは、『Google検索』でのAIの影響などについて公表しました。『AIによる概要』や米国から導入を始めた『AIモード』がGoogle検索からウェブサイトへのトラフィックにどう影響するのか、という質問に答えた形で、自然検索でのクリック総数は前年比で安定して推移し、質の高いクリックのトラフィックが1年前よりわずかに上回ったとしています。

質の高いクリックとは、サイト訪問後すぐに検索結果に戻らないクリックのことで、訪問したサイトに興味を持っていることを意味します。Googleによれば、質の高いクリックが増えたのはAIによる概要の導入が理由で、ユーザーは長文で複雑な内容や新しい種類の質問を多く検索するようになり、AIによる概要が検索結果ページに表示するリンク数も以前より増えているといいます。ユーザーはAIの回答でトピックの概要を知ったうえで、より深く掘り下げるためにクリックすることから、クリックの質が向上していると説明しています。

チェックしておきたいこと

• 自社サイトへの流入後の直帰率・滞在時間を確認し、『質の高いクリック』が増加傾向にあるか確認する
• AI概要経由で訪れるユーザーは複雑な質問の答えを求めていることを踏まえ、深く掘り下げたコンテンツを用意する
• Google公式のAI関連発表を定期的にチェックし、自社サイトへの影響を継続的に確認する

『クリック数』ではなく『クリックの質』で見る時代へ

AI概要の普及により検索結果からのクリック数そのものは減少傾向にあるとされる一方、Google公式が『クリックの質』という新しい観点を提示したことは注目に値します。単純な流入数だけでなく、訪問後の行動（直帰せず滞在する）まで含めて評価する視点は、AI検索時代のコンテンツ評価においてますます重要になっていくと考えられます。

あわせて確認したいこと

• アクセス解析で『訪問後すぐに離脱していないユーザー』の割合を定点観測する
• 検索結果からの流入が減っても、質の高いエンゲージメントが維持・向上しているかを合わせて評価する