「検索エンジン」「生成AI」のトラフィックを実データで比較。SEOの進むべき道はどこに？【海外＆国内SEO情報ウォッチ】

検索エンジンvs生成AI、20万PVメディアの失速事例から学ぶ

「海外国内SEO情報ウォッチ」で、検索エンジンと生成AIのトラフィックを実データで比較する話題が取り上げられました。AIの普及にもかかわらず検索エンジンの利用は減少していないことが調査で確認された一方、月間20万PVを誇っていたオウンドメディアが失速し、改善策を実施した事例も紹介されています。GoogleのAI Modeは日本でも利用可能ですが、正式サポートは依然として英語のみです。

「AI Modeが原因でPVが落ちた」と単純に結論づける前に、他の要因（コンテンツの鮮度低下、競合の増加、アルゴリズム変動など）を切り分けて検証することが重要です。WEBディレクターとしては、PV減少時に複数の仮説を立てて検証する調査フローを持っておくと、原因の見誤りを防げます。

チェックしておきたいこと

• PV減少時はAI検索の影響だけでなく複数の要因を仮説立てて検証する
• 大規模メディアの失速・回復事例を継続的に収集し自社の参考にする
• スパムアップデート等の実施時期とトラフィック変動の時系列を突き合わせる