2021年のSEO常識、2025年にはどう変わったか — ファビコンという『完全にコントロールできる』要素

ポイント整理 — 2021年のSEO常識、2025年にはどう変わったか

Mozの『ホワイトボード・フライデー』振り返りシリーズの第1回として、サイラス・シェパード氏が2021年に発表した動画『21 Smart Google SEO Tips』を2025年の視点で再検証しています。取り上げられたのは、ファビコンの最適化・リンクビルディング・長文コンテンツの未来という3つのトピックです。ファビコンの最適化は2021年当時から『軽視されがちだがクリック率に影響を与える』と指摘されていましたが、4年が経った2025年時点でも状況はほとんど変わっていないといいます。

一方、長文コンテンツについての考え方は転換点を迎えています。2021年当時のアドバイスは『長文コンテンツに投資すべき』というものでしたが、2025年は『コンテンツの長さは検索順位の決定要因ではなく、短文コンテンツが上位表示されることも十分にある』という、より柔軟な見方に変わっています。過去のノウハウを鵜呑みにせず、定期的に前提を見直すことの重要性を示す好例です。

チェックしておきたいこと

• 自社サイトのファビコンが検索結果で視認性の高いものになっているか、モバイル表示も含めて確認する
• 『長文であること』自体を目的化せず、検索意図に応じた適切な情報量を検討する
• 過去に有効だったSEOノウハウが今も通用するか、定期的に再検証する習慣を持つ

ファビコンという『完全にコントロールできる』要素

ファビコンは、サイト運営者が完全に自分でコントロールできる数少ない検索結果表示要素のひとつです。モバイル検索結果ではファビコンが表示され、コントラストの高さや視認性がクリック率に影響を与える可能性があると指摘されています。地味な要素であるがゆえに見落とされがちですが、改善のハードルは比較的低く、投資対効果の観点からも見直す価値があります。

あわせて確認したいこと

• ファビコンが小さいサイズでも識別しやすいデザインになっているか確認する
• コンテンツの長さよりも、クエリの意図を満たす情報の質と完全性を優先する編集方針を検討する