Googleが「Google検索」でのAIの影響について公表、質の高いクリックが1年前より増加

「質の高いクリック」の実態 — Googleの主張と独立調査の乖離

2025年8月、GoogleのLiz Reid（VP兼検索責任者）は「AIによって検索からウェブサイトへのオーガニッククリック総量は前年比で比較的安定しており、平均クリック品質はわずかに向上した」と公式に発表しました。しかし、独立調査のデータはまったく異なる現実を示しています。

Googleの主張 vs 独立調査データ

Press Gazetteはこの発表に対し「Google told to 'stop the BS'（でたらめをやめろ）」と見出しを打ちました。「質の高いクリック」の定義自体がGoogleに都合の良い指標である可能性を指摘しています。

WEBディレクターが理解すべき3つの現実

1. 「量」は確実に減っている: AI要約が表示される検索クエリでは、クリック率が34〜61%低下する。特に情報検索型クエリが最も影響を受けます
2. 「質の向上」は本当かもしれない: AI要約を読んだ上でクリックするユーザーは、購買意欲や情報ニーズが明確。バウンス率の低下やCV率の向上が期待できます
3. 対策は「引用される側」になること: クリックされなくてもAI回答の中で引用されることで、ブランド認知とオーソリティが築ける。構造化データ、FAQ、引用ブロックの実装が鍵です

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