Xは83%減、Facebookも60%減。こんなに変わったメディアのトラフィック源、では検索は……【SEO情報まとめ】

ポイント整理 — Xは83%減、Facebookも60%減。こんなに変わったメディアのトラフィック源、では検索は……【SEO情報まとめ】

Web担のSEO情報まとめ連載のピックアップ記事。Chartbeatが565社のパブリッシャーを対象に2019年1月から2025年7月までの6年半のトラフィックソースの変化を調査したデータを紹介。X（旧Twitter）からのトラフィックは同期間に75%減少（1億2870万から3180万）、Facebookからの流入も50%減少（9億8480万から4億7460万）した一方、検索からの流入は15.52%から19.03%に増加し安定していた。外部トラフィック（他サイトのリンク経由）は7.93%から17.26%へと2倍以上に急増、RedditからのトラフィックはFacebook・X急減とは対照的に220%増加した。

この記事から学べる主なポイントは、X（旧Twitter）からのトラフィックは2019年から2025年で75%減少、Facebookからの流入も50%減少するなど、ソーシャルメディア経由の流入は大きく落ち込んでいる、検索からの流入は2019年の15.52%から2025年には19.03%に増加し、グーグルが検索トラフィック全体の96.2%を占めるなど安定性を保っている、外部トラフィック（他サイトのリンクからの流入）は7.93%から17.26%へと2倍以上に急増している、Redditからの流入は220%増加するなど、ソーシャルメディアの中でも明暗が分かれている といった点です。関連する概念として「トラフィックソース分析、ソーシャルメディア流入の減少、検索流入の安定性」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• メディア・コンテンツサイト運営者は、ソーシャルメディア依存度を見直し、検索流入と外部サイトからの参照リンクを重視した流入戦略を検討する
• トラフィックソース別の推移を定点観測し、自社サイトが業界全体のトレンド（ソーシャル減・検索安定）と整合しているか確認する
• 自社サイトの状況に照らして、この記事の要点を定期的に振り返る