既存の記事の更新日を新しくすることは、SEOに効果がある？

ポイント整理 — 既存の記事の更新日を新しくすることは、SEOに効果がある？

Web担の連載「ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える」より。「既存記事の更新日を新しくすることはSEOに効果があるか」という質問に対し、回答は「その時点でニュースやトレンドになっているトピックを扱う記事以外では効果はない」というもの。Googleが2010年に導入したフレッシュネス・アルゴリズムは、ニュースやトレンドに関するトピックについてのみ新しい情報を優先する仕組みであり、用語解説や手順解説などの「普通の記事」には無関係と説明。日付の変更そのものに直接的なSEO効果はないが、内容を最新化したり誤りを修正したりすることは間接的にユーザー行動を通じてよい効果をもたらしうるとしている。

この記事から学べる主なポイントは、Googleのフレッシュネス・アルゴリズム（2010年導入）は、ニュースやトレンドになっているトピックのみに作用する、用語解説や手順解説などの「普通の記事」では、更新日を新しくするだけの直接的なSEO効果は期待できない、内容の最新化や誤字脱字の修正は、良好なユーザー行動を通じて間接的にSEOへプラスに働くことがある、「更新日を新しくしたから優先された」という誤解は、フレッシュネス・アルゴリズムの適用範囲を正しく理解していないことに起因する といった点です。関連する概念として「フレッシュネス・アルゴリズム、コンテンツの鮮度、リライト戦略」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• 記事の更新日を変更する目的化を避け、実際にコンテンツの内容を最新の情報にアップデートすることを優先する
• ニュース性・トレンド性のあるトピックの記事は、内容更新のタイミングと更新日表示を意識的に管理する
• 自社サイトの状況に照らして、この記事の要点を定期的に振り返る