ロイヤルティプログラムのマークアップサポートの追加

ロイヤルティプログラムの構造化データ、実装のポイント

2025年6月10日から追加されたこの機能は、OrganizationのJSON-LDにmemberOfやhasLoyaltyProgram系のプロパティを追加することで、検索結果やGoogleショッピングにポイント還元などの特典を表示できるようにするものです。Merchant Centerを持たない中小事業者でも、サイト側のマークアップだけで対応できる点が特徴です。

実装前に確認したい3点

導入ステップの目安

1. 自社のポイントプログラムの特典内容（還元率・入会条件など）を明文化する
2. OrganizationのJSON-LDに該当プロパティを追加し、リッチリザルトテストツールで検証する
3. 本番反映後、Search Consoleで該当のリッチリザルトが検出されているか数週間かけて確認する

構造化データの検証は当サイトの無料ツール一覧もあわせて活用いただけます。

ロイヤルティプログラム構造化データの代替・関連マークアップ

LoyaltyProgramマークアップは、他の構造化データタイプと組み合わせて使われることが多い施策です。関連する選択肢を整理します。

関連する構造化データタイプ

• Product / Offer: 商品ページの基本情報（価格・在庫状況）を示すマークアップ。LoyaltyProgramと組み合わせることで、会員特典付きの価格情報を検索結果に反映できる。
• MerchantReturnPolicy: 返品ポリシーを示す構造化データ。ECサイトではLoyaltyProgramと並んで信頼性シグナルとして機能する。
• FAQPage: ロイヤルティプログラムの利用条件などをFAQ形式で示す場合に使われる、別系統の構造化データ。

導入時の判断基準

LoyaltyProgramマークアップは主にECサイト・会員制サービスに有効な施策です。当サイトのようにロイヤルティプログラムを持たないサービスでは直接の適用対象ではありませんが、構造化データ全般のGoogle対応状況を追う上での参考事例として扱っています。

活用シーン別チェックリスト

LoyaltyProgram構造化データの導入優先度は、事業モデルによって大きく異なります。EC事業者は、既存のポイント還元・会員特典の内容をJSON-LDに落とし込むだけで、Googleショッピングでの見え方が変わる可能性がある施策なので、優先度は高めです。実装前にリッチリザルトテストツールで構文エラーがないかを必ず確認しておきましょう。

会員制サービス（サブスクリプション型のオンラインサービスなど）は、購入型のGoogleショッピングと直接連携するわけではありませんが、Organizationのマークアップとして特典内容を明示すること自体が、検索結果での信頼性向上につながる可能性があります。

純粋なサービス業サイトやロイヤルティプログラムを持たないサイトにとっては、現時点で優先度は低い施策です。無理に導入するよりも、将来ポイントプログラムを検討する際の選択肢として押さえておく程度で十分です。