社名単独では上位表示は困難──業種名・地名を組み合わせた指名検索の現実的な対策

ポイント整理 — 同名の有名企業があったとしても、指名検索で上位をとる方法は？

Web担の連載「ひとりで頑張るSEO担当者さんの悩みに答える」より。読者からの質問「同名の有名企業があったとしても、指名検索で上位をとる方法は？」に対し、回答は「業種名や地域名を加えた検索で、確実に上位をとりましょう」というもの。同名の有名企業がある場合、社名単独のキーワードで上位表示を狙うのは基本的に困難であり、地理的に近い場所からの検索であれば可能性はあるが期待は薄いと説明。できる対策は、社名に業種名を組み合わせたキーワード、または社名に地名を組み合わせたキーワードで確実に上位をとることの2点に絞られるとしている。

この記事から学べる主なポイントは、同名の有名企業がある場合、社名単独キーワードでの上位表示は基本的に無理があると認識する、現実的な対策は「社名+業種名」または「社名+地名」の組み合わせキーワードで確実に上位をとること、「明らかに自社を探している」検索クエリを漏らさず拾うことが、指名検索対策の目的である といった点です。関連する概念として「指名検索、ブランド名SEO、ローカルSEO」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• 自社の指名検索対策では、社名単独ではなく業種名・地名を組み合わせた複合キーワードでのSEOを優先する
• 検索順位を確認する際は、社名単独のキーワードだけでなく業種名・地名を組み合わせたキーワードでも計測する
• 自社サイトの状況に照らして、この記事の要点を定期的に振り返る