【マンガ】SEO研究で博士号を取得、大学准教授になったって本当ですか？／武蔵大学 宇田川敦史さんに聞いた

ポイント整理 — 【マンガ】SEO研究で博士号を取得、大学准教授になったって本当ですか？／武蔵大学 宇田川敦史さんに聞いた

元楽天でSEO・UXを担当していた宇田川敦史氏は、現在武蔵大学准教授としてSEOの歴史を研究している。著書『Google SEOのメディア論』では、90年代から2020年までのSEOの変遷とGoogleアルゴリズムの変化の背景にある、SEO担当者や実務家たちの試行錯誤・抵抗・適応の積み重ねを、メディア論の視点から分析した。楽天時代、「ランキング形式」がもつメディア特有の影響力に気づいたことが研究のきっかけ。研究の対象に「Web担」を選んだのは、前身「インターネットマガジン」時代からアーカイブが連続して保存されている点と、編集部だけでなく業界の実務家が執筆する多様な視点が集まっている点を評価したため。マーケターとして働いていた頃は業界の内側からしか物事を見られなかったが、研究者になって「外から見る」視点の重要性に気づいたと語る。

この記事から学べる主なポイントは、SEOの歴史はGoogleアルゴリズムの一方的な変化ではなく、SEO担当者・実務家との相互作用の積み重ねで形成されてきた、「ランキング形式」というメディアの見せ方自体が、情報の受け取られ方に独自の影響力を持つ、企業内でSEO・マーケティングに従事していると、短期的なKPIや自社の利益を最大化する視点に偏りがちになる、研究対象（Web担）を選ぶ際は、コンテンツのアーカイブの連続性と、多様な執筆者による現場感の両方が資料的価値を高める、現場の仕事と並行して「一歩引いて社会との接点を考える」視点を持つことが、長期的なキャリアの視野を広げる といった点です。関連する概念として「メディア論、SEOの歴史、コンテンツフォーマットの影響力」が挙げられ、あわせて理解しておくと実務での判断がしやすくなります。

実務での活かし方

• 自社のSEO施策を振り返る際、短期KPIだけでなく「なぜその施策が評価されているのか」という一段上の視点を意識的に持つ
• ランキング形式などのコンテンツフォーマットが読者の行動にどう影響するかを、自社サイトでも検証してみる
• 業界の一次情報・過去記事のアーカイブを保存・整理しておくことは、将来の分析やナレッジ継承の資産になる