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検索結果で「見られる」と「クリックされる」は違う。アイトラッキング調査が示す注目と行動のギャップ

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検索結果で「見られる」と「クリックされる」は違う。アイトラッキング調査が示す注目と行動のギャップ

- スペインのマーケティング機関LaikaがGoogle検索結果のアイトラッキング調査を実施し、ユーザーの視線とクリックの乖離を明らかにした。
- 「Attention-Action Gap」を算出し、視線を集めてもクリックには繋がらない要素が多いことが判明。
- オーガニック検索結果は最も高いクリック率を示し、視線がクリックに直結する傾向が強い。
- AI Overviewsのメイン回答ブロックは高い転換率を示すが、周辺要素は低いクリック率に留まった。
- 画像や商品リスティングは高い視認性を持つが、実際のクリックには結びつかないことが多い。

この記事でこんな事が
学べそうですね

SEO|マーケティング|AI

ポイント要約

アイトラッキング調査により、検索結果でのユーザーの注目とクリック行動のギャップが明らかにされ、オーガニック検索結果の重要性が再確認された。

このトピックで身につけるべきスキル

学習の要点

  • 1
    アイトラッキングツールを使用して、ユーザーの注目エリアを分析する。
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    アイトラッキングツールを使ったユーザー行動分析の実践ガイド
  • 2
    オーガニック検索結果のスニペットを最適化し、クリック率を向上させる。
    見てみる
    SEOスニペットを最適化するための構造化データのガイド
  • 3
    AI Overviewsを活用したコンテンツ戦略を構築する。
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重要キーワード・学習リソース

ユーザーエクスペリエンス(UX)

ユーザーエクスペリエンスの理論と実践について学べるリソース

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コンバージョン率最適化(CRO)

CROの基本と実践的な手法を学べるオンラインコース

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検索エンジンマーケティング(SEM)

最新のSEMトレンドと戦略についての情報を提供するリソース

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本記事の参照元

検索結果で「見られる」と「クリックされる」は違う。アイトラッキング調査が示す注目と行動のギャップ

出典: 海外SEO情報ブログ

元記事を読む外部サイト
2025/05/31
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このサイトで書いている人

株式会社ツクルン

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Webアドバイジング・クリエイター
池田南美夫
もうすぐ●●歳。ずっーと現役SE。日本にインターネットが上陸してから、ずっーと携わる。 ほんとは超アナログ人間のギター弾き、バンドマン。でも音楽活動とSE、案外似てる。