GoogleがSEOツール利用のガイダンスを新規公開、AEO・GEO・LLMOブームに警鐘

Googleが「やらなくていい」と明言したGEO施策

Google Search Central のAI最適化ガイドでは、しばしばGEO(生成エンジン最適化)対策として語られるいくつかの手法について、Google自身が「不要」と明言している。具体的には、コンテンツを不自然に細切れにするchunking、AI検索対応の目的だけで急いで作る不要なllms.txtの量産、AIに言及されることだけを狙った不自然な言及稼ぎの3点が名指しされた。Googleのクロールと理解の仕組みは、こうした小手先の対策を前提としておらず、通常の高品質なコンテンツ制作を続けることの方が有効だという立場だ。

第三者SEOツールの独自指標への警鐘

同時にGoogleは、SEOスコア・ドメインヘルス・オーソリティ評価といった第三者製SEOツールが算出する独自指標について、Googleの実際のランキング要因を直接反映したものではない可能性がある旨を注意喚起している。これらの指標はベンダー各社が独自に設計したものであり、便利な目安にはなり得るが、Google公式のシグナルそのものではないという前提を理解した上で活用する必要がある。

AEO・GEOは「新しい概念」ではなく「結局SEOの一部」という公式見解

AEO（Answer Engine Optimization）やGEO（Generative Engine Optimization）といった新しい肩書についても、Google公式のAI最適化ガイド上では「結局のところ従来のSEOの実践の一部である」という立場が明確に示されている。新語やツールのブームに振り回されるより、構造化データ・E-E-A-T・コンテンツ品質という基本を徹底することが、AI検索時代でも変わらぬ土台であることが公式に再確認された形だ。

WEBディレクターが今すぐ確認すべき3つのチェックポイント

• chunkingやllms.txt量産に時間をかけていないか確認する: Google公式が不要と明言した施策に工数を割いていないか棚卸しする
• SEOツールの指標の出典を確認する: 「SEOスコア○○点」等の数値がGoogle公式のシグナルか、ベンダー独自の推定値かを区別する
• AEO・GEOを「別物」として扱わない: 新しい肩書に飛びつく前に、既存のSEO基本(構造化データ・被リンク・コンテンツ品質)が徹底されているかを見直す

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出典: Search Engine Journal「Google's New Guidance Claims Authority Over SEO Tools And AEO, GEO」 / Google Search Central 公式「AI最適化ガイド」