「検索エンジン」「生成AI」のトラフィックを実データで比較。SEOの進むべき道はどこに？【SEO情報まとめ】

ポイント整理 — 検索エンジンと生成AIのトラフィックを実データで比較する時代

ahrefsが、同社の解析ツールを利用する10万以上のサイトのデータをもとに『検索エンジンからのトラフィック』と『生成AI（ChatGPTなど）からのトラフィック』を比較できるウェブツールを公開しました。トラフィック全体に占めるパーセンテージや月次成長率、地域別のトラフィックなどを毎月更新されるデータで参照でき、SEO担当者が生成AI対応にどの程度リソースを割くべきかを判断する材料になります。

あわせて、ランド・フィッシュキン氏による『生成AIの利用が伸びると検索利用も増えるかもしれない』という調査データも紹介されています。生成AIと検索エンジンを対立するものと捉えるのではなく、ユーザーの情報収集行動全体の中で両者が補完し合っている可能性を示す興味深いデータです。SEO担当者にとっては、検索エンジン対策とGEO（生成AIエンジン最適化）を二者択一で考えるのではなく、両輪として取り組む発想が重要になります。

チェックしておきたいこと

• 自社サイトのトラフィックを検索エンジン経由・生成AI経由で分けて計測する体制を整える
• 生成AI経由の流入が伸びているからといって、検索エンジン向けのSEO対策を後回しにしない
• 業界全体のトラフィックソース推移を定期的にウォッチし、自社の状況と比較する

検索とAIは対立ではなく補完関係

生成AIの利用が伸びると検索利用も増えるという調査結果は、ユーザーが情報収集の入口として生成AIと検索エンジンを使い分けている可能性を示唆しています。一方のトラフィックが他方を代替するという単純な図式ではなく、両方の経路からの流入を最大化する施策を並行して進めることが、今後のSEO・GEO戦略の基本形になっていくと考えられます。

あわせて確認したいこと

• 自社の検索経由・生成AI経由それぞれのトラフィック推移を月次で比較できるダッシュボードを整備する
• 生成AI経由の流入増加が実際のコンバージョンにどう寄与しているかも合わせて確認する