ChatGPTで選ばれるブランドは何が違う？比較表・価格・レビューの影響【SEO Weekly Update】

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代替手段 — AI経由のブランド露出を把握する方法は1つではない

ChatGPTでの紹介のされ方を把握する手段は、Search Consoleだけではありません。目的に応じて複数の手段を組み合わせる必要があります。

• ChatGPTへの実地質問による定点観測 — 主要な商品・サービス名で実際に質問し、紹介内容を記録する。最も直接的だが、数値化はしにくい
• Search Console（Platform Properties含む） — 自社ドメインおよびYouTube・SNSでの検索パフォーマンスを確認できる
• アクセス解析での参照元分離 — ChatGPT経由のクリックがある場合は、参照元として分離して計測できる
• 外部言及モニタリング（自社名検索・SNS検索） — 「外部評価」の材料となる言及がどの程度あるかを把握する
• レビューサイト・比較サイトの確認 — 自社が第三者にどう評価・紹介されているかを直接確認する

いずれの手段も一部の側面しか捉えられないため、複数を併用して初めて全体像に近づけます。

比較 — 従来のSEO順位対策とAI検索での紹介対策の違い

どちらか一方に置き換わるものではなく、従来の順位対策を土台としながら、AI検索向けの観点を上乗せしていく関係にあると考えられます。

統計と事例で見る — ChatGPTが購買行動・ブランド選定に与える実際の影響

「AI検索が購買意思決定に与える影響」は、鈴木謙一氏の番組内では概観にとどまっていましたが、これを補う外部データがいくつか公開されています。数値の出典を明示したうえで紹介します。

数値で見るAI検索の購買影響

• 米国消費者の38%が、ChatGPTなど生成AIツールをオンラインショッピングに利用したことがあると回答（Capital One Shopping調査）
• 米国のChatGPTユーザーから小売サイトへのアクセスは、2024年11月時点で193万件に達したと報告されている（同調査）
• Amazon Prime Dayの購入検討層のうち34%が、ChatGPTを購入判断の参考にする計画だったとする調査結果もある（同調査）
• ChatGPT経由の流入をファネル別に見ると「興味」段階が38%、「検討」段階が24%、「評価・比較」段階が11%を占め、ChatGPTから始まった経路は直接クリックの経路に比べて購入に至る割合が約5倍高いという分析結果が示されている（Similarweb）

中小規模ブランドの活用余地

Similarwebの分析では、lululemonのAIブランド可視性スコアが46.62%、競合内でのブランド言及シェアが6.27%と算出され、特定商品（ABC Classic-Fit 5-Pocket Pant）が「レギンス・ヨガパンツ」等のトピックで高い可視性を持つと報告されている。これは大手ブランドの事例だが、同記事では次の指摘もある。

「ChatGPTはブランドの規模で順位付けをしていない。小規模ブランドでも、明確な商品情報・具体的な利用シーンの説明・信頼できるレビューがあれば、大手競合と並んで紹介されうる」（Similarweb、意訳）

この指摘は、本記事冒頭で扱った「鮮度・構造・外部評価」という3要因と符合します。EC事業者や中小企業にとっても、規模ではなく情報の整備状況が紹介の可否を左右する余地があることを示唆しています。

出典・参考情報

• 海外＆国内SEO情報ウォッチ 2026年7月第5週号（鈴木謙一）
• OpenAI Platform Documentation
• Search Console の利用を開始する（Google 検索セントラル）
• What Is SEO?（Moz）
• AI Shopping Statistics（Capital One Shopping）
• ChatGPT Ecommerce: How to Get Products Recommended（Similarweb）